Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kecap Bango dan ABC di Kecamatan Lowokwaru

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yaitu secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian kecap Bango dan kecap ABC.Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatory reaserch dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini di Kecamatan Lowokwaru dengan sampel 135 responden. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji Regresi Linear Berganda, uji F dan uji T. Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa secara parsial, persespsi kualitas dan loyalitas merek dan variabel asosiasi merek berengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

ABSTRACT

The purpose of this study was to determine the effect of brand equity, that is, partially or simultaneously on Bango soy sauce and ABC soy sauce purchasing decisions. This type of research is explanatory reaserch with a quantitative approach. The location of this study is in Lowokwaru District with a sample of 135 respondents. Questionnaire data collection methods. Analysis of the data used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. Hypothesis testing uses Multiple Linear Regression test, F test and T test. In this study it can be seen that partially, brand quality and brand loyalty perception and brand association variables have no significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, brand awareness, perceived quality, brand association, and brand loyalty significantly influence purchasing decisions.

ملخص البحث

كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير الإنصاف في العلامة التجارية ، والذي يكون جزئيًا أو متزامنًا على صلصة بانجو فول الصويا وقرارات شراء صلصة الصويا ABC.
هذا النوع من البحث هو إعادة بحث توضيحية مع النهج الكمي. موقع هذه الدراسة في منطقة لووكوارو مع عينة من 135 من المشاركين. طرق جمع بيانات الاستبيان. تحليل البيانات المستخدمة هو التحليل الوصفي وتحليل الانحدار الخطي المتعدد. يستخدم اختبار الفرضيات اختبار الانحدار الخطي المتعدد واختبار F واختبار T.
في هذه الدراسة ، يمكن ملاحظة أن جودة العلامة التجارية وتصور ولاء العلامة التجارية ومتغيرات ارتباط العلامة التجارية ليس لها تأثير كبير على قرارات الشراء. في الوقت نفسه ، يؤثر الوعي بالعلامة التجارية والجودة المتصورة ورابطة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية بشكل كبير على قرارات الشراء.