Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian motor Honda dengan purchase intention sebagai variabel intervening: Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang Angkatan 2017

INDONESIA:

Tingginya minat akan kebutuhan sepeda motor dalam meningkatkan dan menunjang sarana transportasi membuat berbagai macam perusahaan otomotif khususnya di bidang roda dua (motor) dituntut untuk terus meningkatkan strategi dan keputusan yang tepat agar dapat menguasai pasar. Kualitas produk yang baik serta didukung dengan harga yang sesuai dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan menggunakan SPSS 16. Data yang digunakan menggunakan data primer melalui kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang Angkatan 2017. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan signifikansi 0,016<0,05. Harga (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Minat Beli (Z) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0,002<0,05. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa Minat Beli (Z) tidak dapat menjadi variabel mediasi antara Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Akan tetapi variabel Minat Beli (Z) dapat memediasi Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

ENGLISH:

The high interest in the need for motorbikes in improving and supporting transportation facilities has made various automotive companies, especially those in the two-wheeled sector (motorbikes), demanded to continue to improve their strategies and the right decisions in order to dominate the market. Good product quality and supported by the right price can be done by companies to increase sales. This study aims to examine the effect of product quality and price on purchasing decisions through purchase intention.

This study uses a quantitative approach. The analysis model used in this research is path analysis using SPSS 16. The data used are primary data through questionnaires. The population in this study were students of the Faculty of Economics, UIN Malang, Class of 2017. The sample was taken as many as 100 respondents who were determined by purposive sampling technique.

The results showed that product quality (X1) had an effect on purchasing decisions (Y) with a significance of 0.016 <0.05. Price (X2) has an effect on Purchase Decision (Y) with a significance value of 0.000 <0.05. Buying Interest (Z) has an effect on Purchase Decision (Y) with a significance value of 0.002 <0.05. This study also shows that Purchase Interest (Z) cannot be a mediating variable between Product Quality (X1) and Purchase Decision (Y). However, the buying interest variable (Z) can mediate the price (X2) on the purchase decision (Y).

ARABIC:

الاهتمام الكبير بالحاجة إلى الدراجات النارية في تحسين ودعم مرافق النقل جعل العديد من شركات السيارات ، وخاصة تلك العاملة في القطاع ذي العجلتين (الدراجات النارية) ، تطالب بمواصلة تحسين استراتيجياتها والقرارات الصحيحة من أجل السيطرة على السوق. يمكن أن تقوم الشركات بجودة منتج جيدة ودعمها بالسعر المناسب لزيادة المبيعات. تهدف هذه الدراسة إلى فحص تأثير جودة المنتج وسعره على قرارات الشراء من خلال نية الشراء

تستخدم هذه الدراسة نهجا كميا. نموذج التحليل المستخدم في هذا البحث هو تحليل المسار باستخدام SPSS 16. البيانات المستخدمة هي بيانات أولية من خلال الاستبيانات. كان المجتمع في هذه الدراسة من طلاب كلية الاقتصاد ، UIN Malang ، دفعة عام 2017. تم أخذ العينة ما يصل إلى 100 مستجيب تم تحديدهم من خلال تقنية أخذ العينات هادفة.

أظهرت النتائج أن جودة المنتج (X1) كان لها تأثير على قرارات الشراء (Y) مع دلالة 0.016 <0.05. يؤثر السعر (X2) على قرار الشراء (Y) بقيمة دلالة تبلغ 0.000 <0.05. شراء الفائدة (ع) له تأثير على قرار الشراء (ص) بقيمة دلالة 0.002 <0.05. تُظهر هذه الدراسة أيضًا أن مصلحة الشراء (Z) لا يمكن أن تكون متغيرًا وسيطًا بين جودة المنتج (X1) وقرار الشراء (Y). ومع ذلك ، يمكن لمتغير الفائدة الشرائية (Z) التوسط في السعر (X2) في قرار الشراء (Y).