Advertising effectiviness Shopee tanggal kembar terhadap purchase deciseons dimoderasi brand awareness: Studi pada mahasiswa Kota Malang

ABTRAK

Kemajuan era digital ini, pertumbuhan e-commerce di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan dan dapat memicu perilaku pembelian konsumen. Selain itu, munculnya fenomena perilaku pembelian konsumen, berkaitan dengan adanya suatu iklan dan merek. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui advertising effectiviness shopee tanggal kembar terhadap purchase decisions dimoderasi brand awareness: studi pada mahasiswa kota Malang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis pendekatan yang digunakan adalah deskriptif eksploratif. Profil responden disajikan berdasarkan jenis kelamin, asal daerah, penggunaan aplikasi shopee, pernah melihat iklan shopee tanggal kembar dan jumlah pembelian produk lokal. Pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan teknik purposive sampling. Responden dalam penelitian ini berjumlah 130, mengunakan rumus Malholtra. Hasil data diolah dengan menggunakan SmartPLS versi 3.0.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, advertising effectiviness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decisions dan brand awareness tidak mampu memoderasi secara langsung advertising effectiviness terhadap purchase decisions.

ABSTRACT

The advancement of this digital era, the growth of e-commerce in Indonesia has experienced a significant increase and can trigger consumer buying behavior. In addition, the emergence of the phenomenon of consumer purchasing behavior, related to the existence of an advertisement and brand. So the purpose of this study is to find out the advertising effectivity of shopee twin dates on purchase decisions moderated brand awareness: a study on students in Malang city.
This study uses a quantitative approach and the type of approach used is descriptive exploratory. Respondents' profiles are presented based on gender, regional origin, use of the Shopee application, having seen Shopee ads for twin dates and the number of local product purchases. The sampling used is non-probability sampling, with a purposive sampling technique. The respondents in this study were 130, using the Malholtra formula. The data results were processed using SmartPLS version 3.0.
Based on the results of hypothesis testing, advertising effectivenessiness has a positive and significant effect on purchase decisions and brand awareness is not able to directly moderate advertising effectivenessiness on purchase decisions.

بذة خمتصرة

تقدم هذا العصر الرقمي ، شهد نمو التجارة الإلكترونية في إندونيسيا زيادة كبيرة ويمكن أن يؤدي إلى سلوك شراء المستهلك بالإضافة إلى ظهور ظاهرة السلوك الشرائي للمستهلك ، المتعلقة بوجود إعلان وعلامة تجارية. لذا فإن الغرض من هذه الدراسة هو معرفة الفعالية الإعلانية لتواريخ التسوق المزدوجة على قرارات الشراء الوعي بالعلامة التجارية المعتدلة: دراسة على الطلاب في مدينة مالانجتستخدم هذه الدراسة منهجا كميا ونوع المنهج المستخدم وصفيا استكشافيا. يتم تقديم ملفات تعريف المستجيبين بناء على الجنس.
والأصل الإقليمي واستخدام تطبيق صافي ، بعد مشاهدة إعلانات صافي للتواريخ المزدوجة وعدد مشتريات المنتجات المحلية. أخذ العينات المستخدمة هو أخذ العينات غير الاحتمالية ، مع تقنية أخذ العينات الهادفة. كان المستجيبون في هذه الدراسة 130، باستخدام صيغة مالهوترا. تمت معالجة نتائج البيانات باستخدام SmartPLS الإصدار 3.0.
بناء على نتائج اختبار الفرضيات ، فإن فعالية الإعلان لها تأثير إيجابي وكبير على قرارات الشراء والوعي بالعلامة التجارية غير قادر على التأثير بشكل مباشر على فعالية الإعلان على قرارات الشراء