Pengaruh perceived product innovation terhadap purchase intention melalui variabel intervening perceived quality pada produk parfum Scarlett: Studi pada mahasiswa perguruan tinggi negeri di Madura

ABSTRAK

Dengan pertumbuhan ekonomi dan bisnis yang semakin berkembang, ada persaingan yang semakin ketat dan kuat salah satunya pada industri ritel. Salah satu produk ritel yang selalu melakukan inovasi dari waktu ke waktu ialah scarlett. Scarlett meluncurkan inovasi terbarunya yaitu parfum. Inovasi baru yang diluncuran oleh scarlett menggambarkan bahwa produk kosmetik yang diciptakan akan terus mengembangkan sesuai dengan kebutuhan konsumen untuk menarik minat pembelian. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengatahui pengaruh perceived product innovation melalaui perceived quality terhadap purchase intention pada product parfum scarlett.

Penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang dilakukan terhadap 198 Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Madura. D|al|am peneliti|an ini, s|ampling dil|akuk|an deng|an menyeb|ark|an kuesioner sec|ar|a online mel|alui Google Form d|an h|asilny|a di|an|alisis menggun|ak|an per|angk|at lun|ak st|atistik Sm|art-PLS 4.0.
H|asil d|ari peneliti|an ini menunjukk|an b|ahw|a perceived product innov|ation berpeng|aruh signifik|an terh|ad|ap perceived qu|ality, perceived qu|ality berpeng|aruh signifik|an terh|ad|ap purch|ase intention, perceived product innov|ation berpeng|aruh signifik|an terh|ad|ap purchase intention, perceived quality mampu memediasi dan mempengaruhi secara positif dan signifikan hubungan antara perceived product innovation terhadap purchase intention parfum scarlett.

ABSTRACT

With economic and business growth growing, there is increasingly fierce and strong competition, one of which is in the retail industry. One retail product that always innovates from time to time is scarlett. Scarlett launched its latest innovation, perfume. The new innovation launched by scarlett illustrates that the cosmetic products created will continue to develop according to consumer needs to attract purchasing interest. The purpose of this study is to determine the effect of perceived product innovation through perceived quality on purchase intention on scarlett perfume products.

This research is a type of quantitative research with a descriptive approach conducted on 198 state university students in Madura. In this study, sampling was carried out by distributing questionnaires online via Google Form and the results were analyzed using Smart-PLS 4.0 statistical software.
The results of this study indicate that perceived product innovation has a significant effect on perceived quality, perceived quality has a significant effect on purchase intention, perceived product innovation has a significant effect on purchase intention, perceived quality is able to mediate and positively and significantly influence the relationship between perceived product innovation and purchase intention of scarleett perfume.

مستخلص البحث

مع تطور الاقتصاد والأعمال التجارية، هناك المنافسة الشديدة والقوية. أحدها في صناعة البيع بالتجزئة. أحد منتجات البيع بالتجزئة التي تبتكر دائمًا طوال الوقت هو سكارليت. أطلقت سكارليت أحدث ابتكاراتها، وهو العطر. والابتكار الجديد الذي أطلقته سكارليت تكون صورة على أن منتجات مستحضرات التجميل التي تم ابتكارها ستستمر في التطور وفقًا لاحتياجات المستهلكين لجذب اهتمام الشراء. الهدف من هذا البحث هو تحديد تأثير الابتكار المدرك للمنتج من خلال الجودة المدركة على نية الشراء على منتجات عطر سكارليت.

هذا البحث هو نوع من البحوث الكمية ذات المنهج الوصفي الذي تم إجراؤه على مائة وثمانية وتسعين طالبًا من طلاب الجامعات الحكومية مادورا. في هذا البحث، تم أخذ عينات من خلال توزيع استبيانات عبر الإنترنت من خلال نموذج جوجل، وتم تحليل النتائج باستخدام برنامجSmart-PLS 4.0 الإحصائي.
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن ابتكار المنتج المدرك له تأثير كبير على الجودة المدركة، والجودة المدركة لها تأثير كبير على نية الشراء، وابتكار المنتج المدرك له تأثير كبير على نية الشراء، والجودة المدركة قادرة على التوسط والتأثير بشكل إيجابي وكبير على العلاقة بين ابتكار المنتج المدرك ونية شراء عطر سكارل