Pengaruh product origin, fitur, harga, dan influencer marketing terhadap minat beli Smartphone Infinix: Studi Pada Mahasiswa di Kota Malang

INDONESIA:

Penelitian ini didasari dengan cepatnya perkembangan industri smartphone dan posisi infinix sebagai salah satu merek smartphone yang menyasar segmen anak muda. Infinix menjadi smartphone pabrikan asal china yang masuk di pasar Indonesia dengan fitur yang beragam dengan harga yang murah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh product origin, fitur, harga, dan influencer marketing terhadap minat beli smartphone Infinix pada mahasiswa di Kota Malang. Latar belakang penelitian didasarkan pada pesatnya perkembangan industri smartphone dan posisi Infinix sebagai salah satu merek yang menyasar segmen anak muda. Penelitian ini tidak hanya menguji apakah masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap minat beli, tetapi juga mengidentifikasi variabel yang paling dominan dalam mendorong mahasiswa mempertimbangkan pembelian smartphone Infinix.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan populasi mahasiswa di Kota Malang berusia 18–24 tahun, belum pernah memiliki atau membeli, namun mengetahui produk dan fitur-fiturnya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh 125 responden. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online berskala Likert, sedangkan data sekunder diperoleh dari literatur terkait. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 3 melalui model persamaan struktural (PLS-SEM), yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji R-square, signifikansi statistik, path coefficients, dan F-square.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel fitur dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone Infinix, sedangkan product origin dan harga tidak berpengaruh signifikan; product origin memiliki koefisien jalur bernilai negatif dan harga bernilai positif namun lemah. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks mahasiswa di Kota Malang, pertimbangan utama dalam pembelian smartphone Infinix lebih ditentukan oleh kesesuaian fitur dengan kebutuhan serta peran influencer dalam memberikan informasi dan rekomendasi produk.

ENGLISH:

This research is based on the rapid development of the smartphone industry and Infinix's position as one of the smartphone brands targeting the youth segment. Infinix, a Chinese-made smartphone, has entered the Indonesian market with a variety of features at affordable prices. This study aims to analyze the influence of product origin, features, price, and influencer marketing on the purchase intention of Infinix smartphones among university students in Malang City. The background of the research is based on the rapid growth of the smartphone industry and Infinix's position as one of the brands targeting the youth segment. This research not only tests whether each independent variable affects purchase intention but also identifies the most dominant variable in encouraging students to consider purchasing an Infinix smartphone.
The research uses a causal quantitative approach with a population of university students in Malang City, aged 18–24, who have never owned or purchased a smartphone but are familiar with the product and its features. The sampling technique used is non-probability sampling with purposive sampling, resulting in 125 respondents. Primary data was collected through an online Likert-scale questionnaire, while secondary data was obtained from related literature. Data analysis was performed using SmartPLS version 3 software through structural equation modeling (PLS-SEM), including validity and reliability tests, R-square test, statistical significance, path coefficients, and F-square.
The results show that the variables of features and influencer marketing have a positive and significant effect on the purchase intention of Infinix smartphones, while product origin and price do not have a significant effect. Product origin has a negative path coefficient, and price has a positive but weak effect. These findings suggest that in the context of students in Malang City, the main consideration in purchasing an Infinix smartphone is more influenced by the compatibility of the features with their needs and the role of influencers in providing information and product recommendations.

ARABIC:

تستند هذه الدراسة إلى النمو السريع في صناعة الهواتف الذكية وموقع شركة إنفينكس كإحدى العلامات التجارية التي تستهدف فئة الشباب. تعتبر إنفينكس شركة صينية دخلت سوق إندونيسيا بتشكيلة متنوعة من الميزات وبأسعار معقولة. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير منشأ المنتج والميزات والسعر والتسويق عبر المؤثرين على نية شراء هواتف إنفينكس الذكية بين طلاب الجامعات في مدينة مالانغ. تستند خلفية الدراسة إلى النمو السريع في صناعة الهواتف الذكية وموقع إنفينكس كإحدى العلامات التجارية التي تستهدف فئة الشباب. لا تقتصر هذه الدراسة على اختبار ما إذا كان كل متغير مستقل يؤثر على نية الشراء، ولكنها أيضًا تحدد المتغير الأكثر تأثيرًا في تشجيع الطلاب على النظر في شراء هواتف إنفينكس الذكية.
تستخدم الدراسة منهجًا كميًا سببيًا مع عينة من طلاب الجامعات في مدينة مالانغ الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا، ولم يمتلكوا أو يشتروا هاتفًا ذكيًا من قبل ولكنهم على دراية بالمنتج وميزاته. تم استخدام أسلوب أخذ العينات غير الاحتمالي مع العينة الهدف (Purposive Sampling)، وتم الحصول على 125 مستجيبًا. تم جمع البيانات الأولية من خلال استبيان عبر الإنترنت مكون من مقياس ليكرت، بينما تم الحصول على البيانات الثانوية من الأدبيات ذات الصلة. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS الإصدار 3 من خلال نموذج المعادلات الهيكلية (PLS-SEM)، الذي يشمل اختبارات الصلاحية والموثوقية، واختبار R-square، والدلالة الإحصائية، ومعاملات المسار (Path Coefficients)، واختبار F-square.
أظهرت نتائج الدراسة أن المتغيرات مثل الميزات والتسويق عبر المؤثرين لها تأثير إيجابي وذو دلالة إحصائية على نية شراء هواتف إنفينكس الذكية، بينما لا يؤثر منشأ المنتج والسعر بشكل كبير؛ حيث أن منشأ المنتج له معامل مسار سالب والسعر له تأثير إيجابي ولكنه ضعيف. تشير هذه النتائج إلى أنه في سياق طلاب مدينة مالانغ، تعتبر أهم الاعتبارات عند شراء هواتف إنفينكس الذكية هي توافق الميزات مع احتياجاتهم ودور المؤثرين في توفير المعلومات والتوصيات حول المنتج.