Strategi komunikasi pemasaran PT. Bola Basket Indonesia dalam menarik minat penonton Liga Basket Indonesia (IBL) musim 2023

INDONESIA

Olahraga bola basket semakin diminati masyarakat Indonesia, menjadi salah satu olahraga terpopuler setelah sepak bola dan bulutangkis. Dengan pembentukan PT. Bola Basket Indonesia (PT. BBI) pada tahun 2017 oleh PERBASI, IBL memiliki promotor resmi untuk menyelenggarakan dan memasarkan liga secara profesional. PT. BBI menggunakan strategi bauran komunikasi pemasaran untuk menjaga loyalitas penonton sekaligus menarik perhatian masyarakat yang lebih luas. Tujuan penelitian ini adalah mengkaji efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. BBI serta mengidentifikasi hambatan yang muncul dalam menarik minat penonton untuk menyaksikan secara langsung pertandingan secara offline. Sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul “Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Bola Basket Indonesia Dalam Menarik Minat Penonton Liga Basket Indonesia (IBL) Musim 2023”.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak-pihak terkait, seperti Marketing/Commercial, Public Relations PT. BBI, serta mahasiswa yang menjadi penonton IBL. Analisis data yang digunakan adalahan dengan triangulasi data, Dimana data hasil wawancara dengan pihak internal PT. BBI di sinkronkan dengan hasil wawancara dengan pihak ekstrenal sebagai penikmat.

Dari hasil penelitian yang ditemukan menunjukkan bahwa penerapan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. BBI lebih efektif dengan pengiklanan dan promosi menggunakan media sosial atau secara digital marketing. Hal tersebut, menunjukkan bahwa media sosial beperan penting dalam proses pengiklanan dan promosi untuk menjangkau keseluruhan target pasar penikmat olahraga bola basket. Kemudian ada juga beberapa hal saat penerapan komunikasi pemasaran yang dirasa kurang efektif seperti penjualan perorangan dan penjualan secara langsung. Contohnya, penjualan tiket pertandingan, Dimana kebanyakan orang-orang membeli tiket pertandingan melalui website yang dimiliki oleh PT. BBI atau media sosial milik PT.BBI.

ENGLISH

The sport of basketball is increasingly popular with Indonesian people, becoming one of the most popular sports after football and badminton. With the formation of PT. Indonesian Basketball (PT. BBI) in 2017 by PERBASI, IBL has an official promoter to organize and market the league professionally. PT. BBI uses a marketing communications mix strategy to maintain audience loyalty while attracting the attention of the wider public. The aim of this research is to examine the effectiveness of the marketing communication strategy implemented by PT. BBI as well as identifying obstacles that arise in attracting audience interest in watching live matches offline. So this research was conducted with the title "Marketing Communication Strategy PT. Indonesian Basketball in the Interest of Indonesian Basketball League (IBL) Season 2023 Viewers”

This research uses a qualitative approach with a case study type of research, where data is collected through in-depth interviews with related parties, such as Marketing/Commercial, Public Relations PT. BBI, as well as students who are IBL spectators. The data analysis used is data triangulation, where the data is the result of interviews with internal parties at PT. BBI is synchronized with the results of interviews with external parties as observers.

From the research results found, it shows that the implementation of marketing communications carried out by PT. BBI is more effective with advertising and promotion using social media or digital marketing. This shows that social media plays an important role in the advertising and promotion process to reach the entire target market of basketball fans. Then there are also several things when implementing marketing communications that are felt to be less effective, such as individual sales and direct sales of match tickets, where most people buy match tickets through the website owned by PT. BBI or according to.

ARABIC

تحظى رياضة كرة السلة بشعبية متزايدة بين الشعب اإلندونيسي، لتصبح واحدة من أكثر الرياضات شعبية بعد كرة القدم وكرة الريشة. مع تشكيل شركة كرة السلة اإلندونيسية في عام ألفين وسبعة عشر من قبل االتحاد اإلندونيسي لكرة السلة، أصبح لدى الدوري اإلندونيسي لكرة السلة مروج رسمي لتنظيم وتسويق الدوري بشكل احترافي. تستخدم شركة كرة السلة اإلندونيسية استراتيجية مزيج االتصاالت التسويقية للحفاظ على والء الجمهور مع جذب انتباه المجتمع األوسع. الهدف من هذا البحث هو دراسة مدى فعالية استراتيجية االتصال

التسويقي التي تنفذها شركة كرة السلة اإلندونيسية وتحديد المعوقات التي تنشأ أثناء عملية التنفيذ. لذلك تم إجراء هذا البحث تحت عنوان "استراتيجية االتصاالت التسويقية لشركات كرة السلة اإلندونيسية في الحفاظ على اهتمام ."الجمهور وجذبه للموسم ألفين وثالثة وعشرين من الدوري اإلندونيسي لكرة السلة يستخدم هذا البحث منه ًجا نوعيًا مع نوع دراسة الحالة، حيث يتم جمع البيانات من خالل مقابالت متعمقة مع األطراف ذات الصلة، مثل التسويق/التجارية، والعالقات العامة لشركات كرة السلة اإلندونيسية، باإلضافة إلى الطالب المتفرجين للبطولة اإلندونيسية. دوري كرة السلة. وبصرف النظر عن المقابالت، تم أي ًضا جمع البيانات من خالل الوثائق لدعم التحليل الذي تم إجراؤه بشكل عام، يمكن القول أن استراتيجية مزيج االتصاالت التسويقية التي نفذتها شركة كرة السلة اإلندونيسية في الترويج للموسم الثالث من دوري كرة السلة اإلندونيسي فعالة للغاية، خاصة من حيث زيادة وعي الجمهور ومشاركته من خالل وسائل التواصل االجتماعي وعروض المبيعات الترويجية الجذابة. ومع ذلك، هناك العديد من التحديات التي يجب معالجتها، خاصة فيما يتعلق باختيار وسائل اإلعالم األكثر مالءمة لجميع شرائح الجمهور، وتحسين العروض الترويجية طويلة المدى، وتعزيز العالقات مع الجماهير في المناطق التي يصعب.الوصول إليه