Pengaruh product placement dan brand awareness terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel moderasi: Studi permen Kopiko pada penonton drama Korea di Kota Malang

INDONESIA:

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pemanfaatan drama Korea sebagai media promosi melalui strategi product placement. Kemunculan permen Kopiko dalam berbagai drama Korea berpotensi meningkatkan brand awareness dan purchase intention konsumen. Namun, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh product placement dan brand awareness terhadap purchase intention masih menunjukkan inkonsistensi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product placement dan brand awareness terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel moderasi pada penonton drama Korea di Kota Malang.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 140 penonton drama Korea di Kota Malang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image mampu memoderasi pengaruh product placement terhadap purchase intention, tetapi tidak mampu memoderasi pengaruh brand awareness terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa product placement, brand awareness, dan brand image memiliki peran penting dalam meningkatkan purchase intention konsumen terhadap produk Kopiko pada Penonton Drama Korea di Kota Malang.

ENGLISH:

The development of digital technology has encouraged the use of Korean dramas as a promotional medium through strategies Product Placement. The appearance of Kopiko candy in various Korean dramas has the potential to increase Brand Awareness and purchase intention consumers. However, the results of previous research on the influence of Product Placement and Brand Awareness Purchase intention still shows inconsistencies. Therefore, this study aims to analyze the influence of Product Placement and Brand Awareness against purchase intention with Brand image as a moderation variable in Korean drama audiences in Malang City.

This study uses a quantitative approach with a type of causal associative research. The research sample amounted to 140 Korean drama viewers in Malang City who were selected using the purposive sampling technique. Data was collected through questionnaires and analyzed using the Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method with the help of SmartPLS.

The results of the study show that product placement and brand awareness have a positive and significant effect on purchase intention. Brand image is able to moderate the influence of product placement on purchase intent, but it is not able to moderate the influence of brand awareness on purchase intent. These findings show that product placement, brand awareness, and brand image have an important role in increasing consumer purchase intent for Kopiko products in Korean Drama Audiences in Malang City.

ARABIC:

شجع تطور التكنولوجيا الرقمية استخدام المسلسلات الكورية كوسيلة ترويجية من خلال استراتيجيات توزيع المنتجات. ظهور حلوى كوبيكو في مختلف الدراما الكورية لديه إمكانية الزيادة الوعي بالعلامة التجارية و نية الشراء المستهلكون. ومع ذلك، تظهر نتائج الأبحاث السابقة حول تأثير توزيع المنتجات و الوعي بالعلامة التجارية نية الشراء لا تزال تظهر تناقضات. لذلك، تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير توزيع المنتجات و الوعي بالعلامة التجارية ضد نية الشراء مع صورة العلامة التجارية كعامل في الاعتدال في جمهور الدراما الكورية في مدينة مالانغ.

تستخدم هذه الدراسة نهجا كميا مع نوع من البحث الترابطي السببي. بلغ عدد المشاهدين البحثيين 140 مشاهد دراما كورية في مدينة مالانغ تم اختيارهم باستخدام تقنية أخذ العينات الهادفة. تم جمع البيانات من خلال استبيانات وتحليلها باستخدام طريقة نمذجة المعادلات الهيكلية الجزئية الصغرى المربعة (PLS-SEM) بمساعدة SmartPLS.

تظهر نتائج الدراسة أن وضع المنتجات والوعي بالعلامة التجارية لهما تأثير إيجابي ومهم على نية الشراء. صورة العلامة التجارية قادرة على تعديل تأثير وضع المنتج على نية الشراء، لكنها لا تستطيع التخفيف من تأثير الوعي بالعلامة التجارية على نية الشراء. تظهر هذه النتائج أن وضع المنتجات، والوعي بالعلامة التجارية، وصورة العلامة التجارية لها دور مهم في زيادة نية شراء المستهلكين لمنتجات كوبيكو في جمهور الدراما الكورية في مدينة مالانغ.