Implementasi bauran pemasaran untuk memenangkan persaingan pada agen buah di Denpasar Barat

ABSTRAK

Denpasar sebagai ibu kota Provinsi Bali, khususnya Denpasar Barat memiliki populasi yang cukup besar seerta menjadi pusat perhatian bagi pelaku usaha. Karena itu, ada potensi pasar yang baik untuk penjualan buah-buahan segar di Denpasar Barat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi pemasaran untuk memenangkan persaingan pada agen buah di kota Denpasar Barat serta kendala dan solusi yang dihadapi untuk memenangkan persaingan pada agen buah di kota Denpasar Barat. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan Teknik pengambilan data menggunakan 3 cara yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis data induktif. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa Keunggulan produk menjadi faktor utama yang dapat memberikan keuntungan kompetitif. Lokasi juga memegang peran signifikan, dengan pemilihan lokasi yang strategis dapat meningkatkan aksesibilitas dan memperluas pangsa pasar agen buah. Serta memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi dapat menjadi langkah efektif dalam memperluas jangkauan pasar.

ABSTRACT

Denpasar as the capital of Bali Province, especially West Denpasar, has a fairly large population and is the center of attention for business people. Therefore, there is good market potential for selling fresh fruit in West Denpasar. This research aims to find out how marketing strategies are implemented to win the competition at fruit agents in the city of West Denpasar as well as the obstacles and solutions faced to win the competition at fruit agents in the city of West Denpasar. This type of research is a qualitative approach with data collection techniques using 3 methods, namely observation, interviews and documentation. The data analysis technique uses inductive data analysis. Based on the results of the research and discussions that have been carried out, it can be concluded that product excellence is the main factor that can provide competitive advantages. Location also plays a significant role, choosing a strategic location can increase accessibility and expand the market share of fruit agents. And utilizing social media as a promotional tool can be an effective step in expanding market reach.

مستخلص البحث

دينباسار باعتبارها عاصمة مقاطعة بالي، وخاصة غرب دينباسار، لديها عدد كبير من السكان وهي مركز اهتمام رجال الأعمال. ولذلك، هناك إمكانات سوقية جيدة لبيع الفاكهة الطازجة في غرب دينباسار. يهدف هذا البحث إلى معرفة كيفية تنفيذ استراتيجيات التسويق للفوز في المنافسة لدى وكلاء الفاكهة في مدينة غرب دنباسار وكذلك المعوقات والحلول التي واجهتها للفوز في المنافسة لدى وكلاء الفاكهة في مدينة غرب دنباسار. هذا النوع من البحث هو نهج نوعي مع تقنيات جمع البيانات باستخدام 3 طرق، وهي الملاحظة والمقابلات والتوثيق. تستخدم تقنية تحليل البيانات تحليل البيانات الاستقرائي. واستناداً إلى نتائج الأبحاث والمناقشات التي تم إجراؤها، يمكن استنتاج أن تميز المنتج هو العامل الرئيسي الذي يمكن أن يوفر المزايا التنافسية. يلعب الموقع أيضًا دورًا مهمًا، حيث يمكن أن يؤدي اختيار موقع استراتيجي إلى زيادة إمكانية الوصول وتوسيع حصة وكلاء الفاكهة في السوق. واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة ترويجية يمكن أن يكون خطوة فعالة في توسيع نطاق الوصول إلى السوق