Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi: Studi pada mahasiswa di Kota Malang

INDONESIA:

Pada era modern saat ini persaingan perusahaan smarthphone dalam memasarkan produknya cukup ketat dan bertumbuh, hal ini dapat dilihat pada tahun 2020 penjualan smarthphone di Indonesia meningkat 8,9% pertahun. Dalam menarik calon pembeli untuk melakukan pembelian, suatu produk harus memiliki citra merek yang kuat agar dapat memberikan sejumlah keunggulan seperti posisi pasar yang lebih superior dibandingkan pesaing. Selain citra merek faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. Harga mempunyai peranan utama dalam proses pengambilan keputusan para pembeli

Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Data yang didapat dengan kuesioner yang diberikan pada 120 responden yang merupakan mahasiswa pengguna smarthphone Xiaomi di kota Malang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 16.0

Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kelompok referensi secara simultan terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f-hitung lebih besar dari f-tabel (95.743>3.07). Secara parsial citra merek terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung lebih besar dari t- tabel (7.539>1.98045). Secara parsial harga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel (6.572>1.98045).

ENGLISH:

In the current modern era, smartphone company competition in marketing their products is quite tight and growing, this can be seen in 2020 smartphone sales in Indonesia increased by 8.9% per year. In attracting potential buyers to make a purchase, a product must have a strong brand image in order to provide a number of advantages such as a superior market position compared to competitors. In addition to brand image, another factor that influences purchasing decisions is price. Price has a major role in the decision-making process of buyers

This type of research is quantitative with descriptive method. Data obtained by questionnaires given to 120 respondents who are students using Xiaomi smartphones in the city of Malang. The purpose of this study was to determine the effect of brand image and price on purchasing decisions. Analysis of the data used is multiple linear regression with the help of SPSS 16.0 software software

The results showed that the brand image and price simultaneously proved to have a significant effect on purchasing decisions with an f-count value greater than f-table (95,743>3.07). Partially, brand image is proven to have an effect on purchasing decisions with a t-count value greater than t-table (7.539>1.98045). Partially, the price proved to have an effect on purchasing decisions with the t-count value greater than t-table (6.572>1.98045).

ARABIC:

في العصر الحديث، المنافسة الشركة للهاتف الذكي في تسويق المنتجات ضيقا وارتفاعا، وهذا يمكن أن ينظر إليه في 2020، المبيعات للهواتف الذكية في اندونيسيا مرتفعة بنسبة 8.9٪ في السنة. في جذب المشترين المحتملين لإجراء عملية الشرائي، لابدّ للمنتج صورة علامة التجارية القوة من أجل توفير عدد من المزايا كمثل قوة محلّ السوق على المنافسين. أمّا العامل الآخر الذي يؤثر على قرارات الشرائي هو السعر. السعر له دور رئيسي في عملية صنع القراري من المشترين.

هذا البحث من النوع البحث الكمي مع أساليب الوصفي. حصل الباحث البيانات من خلال استبانة التي أعطيت ل 120 من المجيبين الذين كانوا طلابا لمستخدمي الهواتف الذكية Xiaomi في مالانج. الغرض من هذا البحث هو معرفة تأثير صورة العلامة التجارية والسعر على قرارات الشرائية. تحليل البيانات المستخدمة هو الانحدار الخطي متعددة بمساعدة من برنامج SPSS 16.0.

وأظهر النتائج البحث أن صورة العلامة التجارية والسعر في وقت واحد تأثيرا كبيرا على قرارات الشرائي بقيمة العدد-f أكبر من الجدول-f (95.743<3.07). صورة العلامة التجارية تأثير على القرارات الشرائية جزئية بقيمة العدد-t أكبر من الجدول-t (7.539<1.980-45). السعر تأثير على القرارات الشرائية جزئية بقيمة العدد-t أكبر من الجدول