Pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian mie Lemonilo dengan minat beli sebagai variabel mediasi: Studi pada konsumen mie Lemonilo di Malang

INDONESIA :

Permasalahan pada penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen Mie lemonilo di Malang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui terdapat pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen Mie lemonilo di Malang. Jenis penelitian ini yaitu kuantitatif yang terdiri dari variabel bebas yaitu brand image dab brand trust, variabel terikat yaitu keputusa pembelian, dan variabel mediasi yaitu minsat beli. Objek penelitian ini pada konsumen Mie Lemonilo di Kota Malang. Teknik pengamblan sample dengan probability sampling sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan peneliti yaitu PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan brand trust secara langsung berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image dan brand trust secara langsung berpengaruh terhadap minat beli, minat beli brpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, selanjutnya, brand image dan brand trust berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen Mie Lemonilo di Kota Malang.

ENGLISH :

The problem in this study is whether there is an influence of brand image and brand trust on purchasing decisions with purchase intention as a mediating variable for Mie Lemonilo consumers in Malang. The purpose of this study was to determine whether there was an influence of brand image and brand trust on purchasing decisions with purchase intention as a mediating variable for Mie Lemonilo consumers in Malang. This type of research is quantitative consisting of independent variables, namely brand image and brand trust, the dependent variable, namely purchase decision, and a mediating variable, namely buying interest. The object of this research is Lemonilo Noodle consumers in Malang City. Sampling technique with probability sampling as many as 96 respondents. The analysis used by researchers is PLS (Partial Least Square). The results of the study show that brand image and brand trust directly influence purchasing decisions, brand image and brand trust directly influence purchase intention, purchase intention directly influence purchasing decisions, furthermore, brand image and brand trust indirectly influence purchasing decisions. purchase with purchase intention as a mediating variable for consumers of Lemonilo Noodles in Malang City.

ARABIC :

مشكلة البحث في هذا الدراسة هي ما إذا كانت هناك تأثير لصورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية على قرار الشراء بوساطة الاهتمام بالشراء لدى عملاء مي ليمونيلو في مالانج. هدف هذا البحث هو معرفة ما إذا كان هناك تأثير لصورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية على قرار الشراء بوساطة الاهتمام بالشراء لدى عملاء مي ليمونيلو في مالانج. نوع هذا البحث هو كمي، يتضمن متغيرات مستقلة هي صورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية، متغيرًا معتمدًا هو قرار الشراء، ومتغير وسيط هو الاهتمام بالشراء. كائن هذا البحث هو عملاء مي ليمونيلو في مالانج. تم اختيار العينة باستخدام عينة الاحتمال بمشاركة 96 مستجيبًا. الأسلوب الذي استخدمه الباحث هو PLS (الانحدار الأقل تربيعي الجزئي). أظهرت نتائج البحث أن صورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية تؤثران مباشرة على قرار الشراء، وأن صورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية تؤثران مباشرة على الاهتمام بالشراء، وأن الاهتمام بالشراء يؤثر مباشرة على قرار الشراء. بالإضافة إلى ذلك، تؤثر صورة العلامة التجارية وثقة العلامة التجارية بشكل غير مباشر على قرار الشراء بوساطة الاهتمام بالشراء لدى عملاء مي ليمونيلو في مالانج