Pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Avoskin Beauty di Kota Malang

INDONESIA:

Perubahan pola konsumsi karena berkembangnya teknologi sedikit banyak memberikan dampak negatif pada lingkungan. Timbunan sampah di Indonesia pada tahun 2022 telah mencapai 16 juta ton dimana 3 juta ton tidak dapat dikelola, bersamaan dengan hal tersebut industry kosmetik yang sedang berkembang di Indonesia nyatanya adalah penyumbang sampah plastik terbesar sehingga isu peduli lingkungan saat ini menjadi semakin krusial. Isu peduli lingkungan bisa menjadi peluan bagi perusahaan dimana salah satunya perusahaan bisa menerapkan green marketing pada pemasarannya dan demi meningkatkan daya tariknya perusahaan juga harus memiliki citra merek yang baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul “Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Avoskin Beauty di Kota Malang”.

Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kuantitatif. Lokasi penelitian akan dilakukan di Kota Malang dengan populasi konsumen Avoskin Beauty. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling pendekatan purposive sampling. Sampel yang akan diambil sebanyak 140 sampel. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda dan akan diuji hipotesis dengan uji parsial, simultan dan koefisien determinasi menggunakan IBM SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen green marketing dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Avoskin Beauty di Kota Malang, dimana dari hasil uji koefisien determinasi terlihat bahwa seluruh variabel independen memiliki pengaruh sebesar 47,2%

ENGLISH:

Changes in consumption habits caused by technical advancements have varying degrees of negative environmental consequences. In 2022, Indonesia's waste accumulation would exceed 16 million tons, of which 3 million tons cannot be managed. At the same time, Indonesia's booming cosmetic business is the largest contributor to plastic trash, therefore environmental stewardship is becoming increasingly important. The issue of environmental concern can be an opportunity for businesses, where one company can use green marketing to boost its attractiveness, and the company must also have a good brand image. The goal of this research was to investigate the impact of green marketing and brand image on purchasing decisions made by consumers. So this research was conducted with the title "The Influence of Green Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions on Avoskin Beauty Products in Malang City".

A quantitative descriptive method was used to perform the research. The research will be conducted in Malang City with the Avoskin Beauty user demographic. A nonprobability sampling method with a purposive sampling strategy was used for the sampling process. 140 samples will be collected. Multiple linear regression analysis was used to analyze the data, and the hypothesis will be verified with partial, simultaneous tests and the coefficient of determination using IBM SPSS.

The findings revealed that the independent variables green marketing and brand image had a positive and significant influence on purchasing decisions for Avoskin Beauty products in Malang City, with the coefficient of determination indicating that all independent variables had a 47.2% influence.

ARABIC:

التغييرات في أنماط الاستهلاك بسبب تطور التكنولوجيا لها تأثير سلبي للبيئة. وصل مكب النفايات في إندونيسيا في عام 2022 إلى 16 مليون طن ولا يمكن لإدارتها 3 ملايين طن منها، إلى جانب ذلك، فإن صناعة مستحضرات التجميل المتنامية في إندونيسيا هي في الواقع أكبر مساهم في النفايات البلاستيكية، لذلك أصبحت قضية الرعاية البيئية الآن حاسمة بشكل متزايد. كانت مسألة الاهتمام بالبيئة عناقا للشركات حيث ممكن لكل تطبيق التسويق الأخضر على تسويقها ومن أجل زيادة جاذبيتها، لابد للشركة أيضا لها صورة جيدة للعلامة التجارية. الغرض من هذه الدراسة هو لمعرفة تأثير التسويق الأخضر وصورة العلامة التجارية على قرارات الشراء التي يتخذها المستهلكون. لذلك تم إجراء هذا البحث بعنوان "تأثير التسويق الأخضر وصورة العلامة التجارية على قرارات الشراء على منتجات التجميل Avoskin في مدينة مالانج".

تم إجراء هذا البحث بميدان البحث بالمنهج الوصفي الكمي. تم إجراء ميدان البحث في مدينة مالانج مع السكان المستهلكين في Avoskin Beauty. تنفيذ تقنية أخذ العينات من خلال طريقة أخذ العينات غير الاحتمالية لمنهج أخذ العينات الهادف. العينات التي تم أخذها هي 140 عينة. وتحليل البيانات لهذال البحث العلمي بطريقة تحليل الانحدار الخطي المتعدد وتم اختبار الفرضيات مع اختبارات التحديد الجزئي والمتزامن ومعامل التحديد باستخدام IBM SPSS.

أظهرت النتائج أن المتغيرات المستقلة للتسويق الأخضر وصورة العلامة التجارية كانت لها التأثير الإيجابي والمعنوي على قرارات الشراء على منتجات Avoskin Beauty في مدينة مالانج، حيث لوحظ من نتائج اختبار معامل التحديد أن جميع المتغيرات المستقلة كانت لها التأثير بنسبة 47.2٪