Pengaruh digital marketing, inovasi produk, co-branding dan online customer review terhadap keputusan pembelian sepatu Aerostreet: Studi pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Kota Malang

INDONESIA:

Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh secara parsial maupun simultan Digital Marketing, Inovasi Produk, Co-Branding Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet (Studi Pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri Di Kota Malang). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan Digital Marketing, Inovasi Produk, Co-Branding Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet (Studi Pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri Di Kota Malang).

Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif, Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling cara pengambilan sampel secara kebetulan, anggota populasi yang secara kebetulan dijumpai oleh peneliti pada saat penelitian maka anggota populasi tersebut menjadi sampel dengan jumlah sampel 125 responden, Instrumen penelitian ini berupa kuisioner, kemudian data yang diperoleh diolah dengan menggunakan, uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinieritas, uji hepotesis dan yang terakhir analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Digital Marketing secara parsial berperngaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Inovasi produk berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Co-Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan juga variabel Digital Marketing, Inovasi Produk, Co-Branding, dan Online Customer Review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan dari semua variabel independen yang mempengaruhi keputusan pembelian, Co-Branding yang memiliki pengaruh paling dominan.

ENGLISH:

The problem in this study is whether there is a partial or simultaneous effect of Digital Marketing, Product Innovation, Co-Branding and Online Customer Reviews on the Purchase Decision of Aerostreet Shoes (Study on State University Studentsin Malang City). the purpose of this study was to determine the partial or simultaneous effect of Digital Marketing, Product Innovation, Co-Branding and Online Customer Reviews on Purchase Decisions on Aerostreet Shoes (Study on State University Students in Malang City).

This study uses a quantitative type, the sampling technique used in this research is accidental sampling by chance sampling method, members of the population who are coincidentally encountered by researchers during the study, the members of the population become samples with a sample size of 125 respondents, the research instrument is questionnaire, then the data obtained is processed using validity, reliability, normality, heteroscedasticity, multicollinearity tests, hypothesis testing and finally multiple linear analysis.

The results of this study state that Digital Marketing partially has a negative and insignificant effect on purchasing decisions, Product innovation has a positive and insignificant effect on purchasing decisions, Co-Branding has a positive and significant effect on purchasing decisions, Online Customer Reviews has a positive and significant effect on purchasing decisions . And also the variables Digital Marketing, Product Innovation, Co-Branding, and Online Customer Review simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. And of all the independent variables that influence purchasing decisions, Co-Branding has the most dominant influence.

ARAB:

تكمن المشكلة في هذه الدراسة في ما إذا كان هناك تأثير جزئي أو متزامن للتسويق الرقمي وابتكار المنتجات والعلامات التجارية المشتركة ومراجعات العملاء عبر الإنترنت على قرار شراء أحذية Aerostreet (دراسة عن طلاب جامعة الولايةفي مدينة مالانج). كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد التأثير الجزئي أو المتزامن للتسويق الرقمي ، وابتكار المنتجات ، والعلامة التجارية المشتركة ، ومراجعات العملاء عبر الإنترنت بشأن قرارات الشراء الخاصة بأحذية Aerostreet (دراسة على طلاب جامعة الولاية في مدينة مالانج).

تستخدم هذه الدراسة نوعًا كميًا ، وتقنية أخذ العينات المستخدمة في هذا البحث هي أخذ العينات العرضي عن طريق طريقة أخذ العينات بالصدفة ، وأفراد المجتمع الذين صادفهم الباحثون بالصدفة أثناء الدراسة ، يصبح أفراد المجتمع عينات بحجم عينة من 125 مستجيبًا. ، أداة البحث عبارة عن استبيان ، ثم تتم معالجة البيانات التي تم الحصول عليها باستخدام الصلاحية والموثوقية والحالة الطبيعية والتغاير المرونة واختبارات الخطية المتعددة واختبار الفرضيات وأخيراً التحليل الخطي المتعدد

تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن للتسويق الرقمي جزئيًا تأثير سلبي وغير مهم على قرارات الشراء ، وأن ابتكار المنتج له تأثير إيجابي وغير مهم على قرارات الشراء ، كما أن للعلامة التجارية المشتركة تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء ، كما أن مراجعات العملاء عبر الإنترنت لها تأثير إيجابي كبير على قرارات الشراء. تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء. وأيضًا لمتغيرات التسويق الرقمي ، وابتكار المنتجات ، والعلامة التجارية المشتركة ، ومراجعة العملاء عبر الإنترنت في نفس الوقت تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء. ومن بين جميع المتغيرات المستقلة التي تؤثر على قرارات الشراء ، فإن العلامة التجارية المشتركة لها التأثير الأكبر.