Pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap minat beli produk mitra Bukalapak: Studi pada konsumen mitra Bukalapak di Kota Malang

INDONESIA :

Minat beli merupakan tolak ukur dalam menentukan keberhasilan suatu produk. Content marketing dan brand image diidentifikasi sebagai suatu faktor yang dapat mempengaruhi minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan brand image secara simultan dan secara parsial terhadap minat beli produk Mitra Bukalapak dan untuk mengetahui variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli produk Mitra Bukalapak.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 65 responden yang diambil dari populasi konsumen Mitra Bukalapak sebanyak 110 pada penyebaran kuesioner pra penelitian. Analisis data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Data diolah secara statistik dengan menggunakan SPSS, yaitu uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2 ). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa (1) Content marketing dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Mitra Bukalapak, (2) Content marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli produk Mitra Bukalapak, (3) Brand image merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli produk Mitra Bukalapak yaitu dengan nilai koefisien regresi (Beta) sebesar 0,804.

ENGLISH:

Buying interest is a benchmark in determining the success of a product. Content marketing and brand image are identified as factors that can influence buying interest. This study aims to determine the effect of content marketing and brand image simultaneously and partially on the purchase intention of Mitra Bukalapak's products and to determine the most dominant variables in influencing the purchase intention of Mitra Bukalapak's products.

This study uses a quantitative approach with the type of explanatory research. The sampling method used is purposive sampling technique with a sample of 65 respondents taken from the population of Mitra Bukalapak consumers as many as 110 in the distribution of pre-research questionnaires. Analysis of the data in this study is to use descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The data were statistically processed using SPSS, namely the F test, t test, and the coefficient of determination (R2). The results of the study show that (1) Content marketing and brand image simultaneously have a significant effect on buying interest in Mitra Bukalapak products, (2) Content marketing and brand image have a positive and partially significant effect on buying interest in Mitra Bukalapak products, (3) Brand image is the most dominant variable in influencing the purchase intention of Mitra Bukalapak products, namely the regression coefficient (Beta) of 0.804.

ARABIC:

شراء الفائدة هو معيار في تحديد نجاح المنتج. يتم تحديد تسويق المحتوى وصورة العلامة التجارية كعوامل يمكن أن تؤثر على الاهتمام بالشراء. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير تسويق المحتوى وصورة العلامة التجارية بشكل متزامن وجزئي على نية الشراء لمنتجات Mitra Bukalapak وتحديد المتغيرات الأكثر شيوعًا في التأثير على نية الشراء لمنتجات Mitra Bukalapak.

تستخدم هذه الدراسة نهجًا كميًا مع نوع البحث التوضيحي. طريقة أخذ العينات المستخدمة هي تقنية أخذ عينات هادفة مع عينة من 65 مستجيبًا مأخوذة من مجتمع مستهلكي ميترا بوكالاباك ما يصل إلى 110 في توزيع استبيانات ما قبل البحث. تم تحليل البيانات في هذا البحث باستخدام التحليل الوصفي وتحليل الانحدار الخطي المتعدد. تمت معالجة البيانات إحصائياً باستخدام SPSS ، وهي اختبار F ، واختبار t ، ومعامل التحديد (R2). تظهر نتائج الدراسة أن (1) تسويق المحتوى وصورة العلامة التجارية في وقت واحد لهما تأثير كبير على شراء الاهتمام بمنتجات Mitra Bukalapak ، (2) تسويق المحتوى وصورة العلامة التجارية لهما تأثير إيجابي وهام جزئي على شراء منتجات Mitra Bukalapak .