Pengaruh komunikasi pemasaran terintegrasi terhadap citra merek (brand image) Ramayana Mal Sidoarjo

INDONESIA:

Penelitian ini mengkaji dan menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran terintegrasi terhadap citra merek (brand image) Ramayana Mal Sidoarjo. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner. Sampel penelitian ini adalah konsumen dari Ramayana Mal Sidoarjo yaitu penyewa stand.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penentuan sampel berdasarkan teknik “purposive sampling” yaitu sampel bertujuan dilakukan dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas strata, random atau daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan tertentu. (Arikunto, 2006:139) Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, variabel komunikasi pemasaran terintegrasi secara simultan berpengaruh terhadap citra merek. Hal ini dapat dilihat dari F hitung > F tabel sebesar 7,867 > 2,31 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 hasil tersebut membuktikan bahwa variabel bebas komunikasi pemasaran terintegrasi meliputi variabel periklanan (X1), promosi penjualan (X2), hubungan masyarakat (X3), penjualan perseorangan (X4), dan pemasaran langsung (X5) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap citra merek (brand image) Ramayana Mal Sidoarjo. Sehingga dapat dinyatakan Ho ditolak dan Ha diterima.

Namun secara parsial variabel komunikasi pemasaran terintegrasi hanya ada satu variabel yang tidak berpengaruh signifikan variabel penjualan perseorangan terhadap citra merek (brand image) Ramayana Mal Sidoarjo. Berdasarkan uji t terhadap variabel penjualan perseorangan (X4) menunjukkan bahwa t hitung lebih kecil daripada t tabel (-0,139 < 2,31) atau signifikansi t lebih besar dari 5% (0,890 > 0,05), maka secara parsial variabel penjualan perseorangan (X4) tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel citra merek (brand image)(Y). Kemudian variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap citra merek Ramayana Mal Sidoarjo adalah variabel pemasaran langsung (X5) sebesar 18,1%

ENGLISH:

This study examined and analyzed the effect of integrated marketing communications to the brand image (brand image) of Mal Ramayana Sidoarjo. The data used in this study was obtained from questionnaires. The sample was consumers from Mall Ramayana Sidoarjo, namely stand.tenants

This study used a quantitative approach. Determination of the sample was based on the technique of "purposive sampling" which samples purpose was not based on strata, random or region but based on their specific purpose. (Arikunto, 2006: 139) Analysis of the data used in this research was the method of multiple linear regression analysis.

The results showed that, integrated marketing communication variables simultaneously affected the brand image. It can be seen from the F count> F table at 7.867> 2.31 with a significance of 0.000 <0.05 The results demonstrated that integrated marketing communication variables included advertising variables (X1), sales promotion (X2), public relations (X3 ), sales of individual (X4), and direct marketing (X5) simultaneously (simultaneously) a significant effect on brand image (brand image) of Mal Ramayana Sidoarjo. So it can be expressed Ho was rejected and Ha was accepted.

But in partial, integrated marketing communications was only one variable that does not significantly influence of individual sales variable to the brand image (brand image) of Mal Ramayana Sidoarjo. Based on t test for the individual sale variable (X4) showed that t was smaller than t table (-0.139 <2.31) or t significance was greater than 5% (0.890> 0.05), then the partial sale of individual variable ( X4) had no significant effect on the variable of brand image (brand image) (Y). Then the most dominant variable that influenced on brand image of Mal Ramayana Sidoarjo was a variable direct marketing (X5), namely 18.1%