Pengaruh big five personality terhadap brand image handphone Samsung pada remaja di SMP Negeri 5 Malang

INDONESIA:

Handphone samsung handphone merupakan handphone yang menduduki pringkat pertama dari handphone lainnya yang mempunyai brand image yang baik. Konsumen dalam membeli sebuah merek produk dipengaruhi oleh aspek kepribadian yang menjadikannya terikat terhadap sebuah merek. Konsumen memiliki berbgai kepribadian yang berbeda-beda, sedangkan rata-rata konsumen smartphone adalah remaja yang tingkat keterikatan pada sebuah merek itu kecil. Maka dari itu peneliti ingin menggali apakah terdapat pengaruh kepribadian big five personality dan brand image handphone samsung pada remaja di SMP Negeri 5 Malang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh big five personality terhadap brand image handphone samsung pada remaja di SMP Negeri 5 Malang. Subyek penelitian ini adalah siswa SMP Negeri 5 Malang kelas VII, VIII, XI, dengan sampel penelitian sebanyak 318 siswa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pengambilan sampel secara purposive sampling. Variabel big five personality menggunakan angket big five inventory (BFI), variabel brand image menggunakan angket brand image.

Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: pada variabel big five personality dimensi neuroticsm memiliki nilai tinggi ditandai dengan 100 (31.4%) siswa. Extraversion memiliki nilai tinggi yang ditandai dengan 56 siswa (18.2%). Openness memiliki nilai tinggi yang ditandai dengan 56 siswa (18.2%). Agreeablenes memiliki nilai tinggi ditandai dengan menghasilkan 59 siswa (18.6%) siswa memiliki tingkat agreeableness tinggi. Conscientiousness memiliki nilai rata-rata ditandai dengan 38 (12%) siswa memiliki concientiousness sedang. untuk brand image memiliki nilai rata-rata ditandai dengan 287 (90.3%) siswa.

Hasil analisis data menunjukan nilai F = 3.090 dan Sig = 0.010 (p<0.05), yang berarti terdapat pengaruh big five personality terhadap brand image handphone samsung pada remaja SMP Negeri 5 Malang. Sumbangan efektif variabel big five personality terhadap brand image ditunjukan dengan koefisien determinan R2 = 0.047 atau sebesar 47%. Hasil tersebut menunjukan bahwa big five personality memberikan kontribusi sebesar 47% dengan demikian masih ada
53% faktor lain yang dapat mempengaruhi brand image.

ENGLISH:

Samsung mobile phone is a mobile phone which occupies the first rank againts other mobile phones that have the same good brand image. Consumen in purchasing a product brand is influenced by aspects of personality that makes it bound to a brand. Various consumen have different personalities, whereas the average consumen of Smartphone are teens which are in the low level of attachment to a brand. Thus, the researcher wants to explore whether there is influence of big five personality and brand image of Samsung mobile phones towards teenagers in State Junior High School 5, Malang.

This study aims to know the effect of big five personality towards the brand image of Samsung mobile phones againts teenagers in State Junior High School 5, Malang. The subjects of this study were the students of State Junior High School 5, Malang, class VII, VIII, XI, with 318 students as samples. The method used is quantitative method with purposive sampling. Big five personality variable was using questionnaires inventory (BFI), while variable big five inventory was using questionnaire brand image.

Results of this study are as follows: the big five personality neuroticsm dimensions variable had a high value marked with 100 (31.4%) students. Extraversion had a high value which was indicated by 56 students (18.2%). Openness had a high value which is indicated by 56 students (18.2%). Agreeableness have high values characterized by generating 59 students (18.6%) students had a high level of agreeableness. Conscientiousness had an average value which is indicated by 38 (12%). Students who had average conscientiousness for brand image had an average value which was marked with
287 (90.3%) students.

Results of the data analysis showed the value of F = 3.090 and Sig = 0.010 (p <0.05), which means that big five personality influenced towards brand image Samsung mobile phones against teenagers of Junior High School 5, Malang. Effective contribution of big five personality variable on brand image was showed by the determinant coefficient R2 = 0.047 or by 47%. That results showed that the big five personality contributes by 47% to 53%. Thus, there are still 53% of other factors that can affect the brand image.