Strategi pemasaran mlijo dalam upaya menarik minat konsumen: Studi pada konsumen mlijo di Dusun Sawur Desa Pucangsari Kecamatan Purwosari Kabupaten Pasuruan

INDONESIA:

Pedagang Mlijo memiliki interaksi langsung dengan konsumen atau pembeli. Biasanya, beberapa pedagang Mlijo menawarkan produk mereka dengan harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan pasar tradisional, sementara yang lain menawarkan harga yang serupa dengan pasar tradisional karena mereka mendapatkan harga beli yang lebih rendah. Aktivitas tawar-menawar antara pedagang Mlijo dan konsumen sudah menjadi hal umum bagi konsumen. Pedagang Mlijo mencari keuntungan lebih tinggi, sementara konsumen berusaha untuk mendapatkan harga yang lebih terjangkau. Oleh karena itu, proses tawar-menawar memerlukan strategi yang tepat bagi pedagang Mlijo agar dapat menarik minat konsumen.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Untuk mengumpulkan data, digunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Lima pedagang Mlijo di Dusun Sawur, Desa Pucangsari, Kecamatan Purwosari, Kabupaten Pasuruan, menjadi sumber informasi utama dalam penelitian ini..

Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan oleh para Mlijo dalam menentukan harga melalui metode membandingkan harga dari beberapa pemasok dan memilih harga paling murah terlebih dahulu dari tengkulak supaya dapat memberikan harga yang terjangkau kepada pembeli dan sekaligus memperoleh keuntungan. Ada beberapa penerapan strategi dengan memberi bonus beberapa produk sayuran atau diskon harga, bersikap ramah dan humoris terhadap pembeli, memilih tengkulak dengan produk sayuran yang berkualitas.

ENGLISH:

Traders of "Mlijo" directly engage with consumers or buyers. Typically, some "Mlijo" offer their products at higher prices than traditional markets, while others offer them at the same prices as traditional markets due to lower wholesale prices. The practice of bargaining between "Mlijo" and consumers is considered normal for consumers. "Mlijo" traders aim to gain more profit, while consumers aim to get lower prices. Therefore, the bargaining process requires suitable strategies for "Mlijo" to attract consumer interest.

This research employs a qualitative descriptive method with a phenomenological approach. Data collection methods include observation, interviews, and documentation. Five "Mlijo" traders in Sawur Hamlet, Pucangsari Village, Purwosari Sub-district, Pasuruan Regency, are the sources of information in this study.

The findings of this research indicate that the strategy applied by "Mlijo" traders in determining prices involves comparing prices from various suppliers and selecting the lowest price from middlemen to offer affordable prices to buyers while still making a profit. Several strategies are employed, such as providing bonuses or price discounts on certain vegetable products, being friendly and humorous towards buyers, and selecting middlemen with quality vegetable products.

ARABIC:

يتعامل تجار مليجو مباشرة مع المستهلكين أو المشترين. عادة هناك العديد من Mlijo التي تقدم منتجاتها بسعر أعلى من السوق التقليدي وهناك أيضًا من يقدمون نفس السعر الموجود في السوق التقليدي لأنهم يحصلون على سعر كولاك منخفض. تعتبر أنشطة المساومة بين Mlijo والمستهلكين أمرًا طبيعيًا بالنسبة للمستهلكين. يريد تجار Mlijo الحصول على المزيد من الأرباح ، بينما يرغب المستهلكون في الحصول على أسعار أقل. لذلك ، فإن عملية المساومة تحتاج حقًا إلى الإستراتيجية الصحيحة لـ Mlijo لجذب المستهلكين.

يستخدم هذا النوع من البحث أسلوبًا وصفيًا نوعيًا مع منهج ظاهري. تقنيات جمع البيانات باستخدام تقنيات المراقبة والمقابلات والتوثيق. المخبرين في هذه الدراسة هم 5 تجار مليجو في Sawur ، قرية Pucangsari ، مقاطعة Purwosari ، Pasuruan.

تظهر نتائج الدراسة أن الاستراتيجية التي تطبقها شركة مليجو في تحديد الأسعار تتمثل في مقارنة الأسعار من عدة موردين واختيار أرخص الأسعار أولاً من الوسطاء من أجل توفير الأسعار للمشترين بأسعار معقولة وفي نفس الوقت تحقيق الأرباح. هناك العديد من الاستراتيجيات التي يتم تنفيذها من خلال منح مكافآت لبعض منتجات الخضروات أو أسعار مخفضة ، وأن تكون ودودًا وروح الدعابة للمشترين ، واختيار وسطاء بمنتجات نباتية عالية الجودة.