Pengaruh content marketing, brand Ambassador, dan brand awareness terhadap minat beli pelanggan brand fashion maternal disaster di Kota Malang

INDONESIA:

Penelitian ini berfokus pada pengaruh strategi pemasaran Content Marketing, Brand Ambassador, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Pelanggan brand fashion Maternal Disaster. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk menganalisa pengaruh dari Content Marketing, Brand Ambassador, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Pelanggan brand fashion Maternal Disaster baik secara parsial maupun secara simultan.

Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Adapun cara pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner yang disebar kepada responden yang memenuhi kriteria. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 124 responden yang merupakan pelanggan dari brand Maternal Disaster diambil menggunakan rumus Maholtra dengan metode purposive sampling. Untuk analisis data menggunakan Teknik analisis regresi linear berganda dan diuji menggunakan program SPSS versi 25.

Hasil dari penelitian ini memberikan petunjuk bahwa content marketing secara parsial berpengaruh positif namun signifikan terhadap minat beli , brand ambassador secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan brand awareness secara parsial berpengaruh positif signifikkan serta secara simultan content marketing, brand ambassador dan brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan brand fashion Maternal Disaster di kota Malang.

ENGLISH:

This research focuses on the influence of Content Marketing, Brand Ambassador, and Brand Awareness marketing strategies on Buying Interests of Maternal Disaster fashion brand customers. The purpose of this study is to determine the effect of Content Marketing, Brand Ambassador, and Brand Awareness on Buying Interests of Maternal Disaster fashion brand customers, either partially or simultaneously.

This study uses a Quantitative Descriptive method. As for how to collect data using questionnaires distributed to respondents who meet the criteria. The sample used in this study were 124 respondents who were customers of the Maternal Disaster brand, taken using the Maholtra formula with a purposive sampling method. For data analysis using multiple linear regression analysis techniques and tested using the SPSS version 25 program.

The results of this study provide an indication that content marketing partially has a positive but significant effect on purchase intention, brand ambassadors partially has a significant positive effect on purchase intention and brand awareness partially has a significant positive effect and simultaneously content marketing, brand ambassadors and brand awareness have a significant effect on the buying interest of fashion brand customers Maternal Disaster in the city of Malang.

ARABIC:

يركز هذا البحث على تأثير تسويق المحتوى ، وسفير العلامة التجارية ، واستراتيجيات تسويق الوعي بالعلامة التجارية على شراء اهتمامات عملاء العلامات التجارية لأزياء كارثة الأمهات. الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير تسويق المحتوى ، وسفير العلامة التجارية ، والوعي بالعلامة التجارية على شراء اهتمامات عملاء العلامات التجارية لأزياء كارثة الأمهات ، إما جزئيًا أو متزامنًا.

تستخدم هذه الدراسة المنهج الوصفي الكمي. أما عن كيفية جمع البيانات باستخدام الاستبيانات الموزعة على المستجيبين المستوفين للمعايير. كانت العينة المستخدمة في هذه الدراسة 124 مستجيبا تم أخذهم باستخدام صيغة Maholtra مع طريقة أخذ العينات هادفة. لتحليل البيانات باستخدام تقنيات تحليل الانحدار الخطي المتعددة واختبارها باستخدام برنامج SPSS الإصدار 25.

تقدم نتائج هذه الدراسة مؤشراً على أن تسويق المحتوى ليس له تأثير إيجابي كبير ، ولسفراء العلامات التجارية تأثير إيجابي كبير والوعي بالعلامة التجارية له تأثير إيجابي كبير على الاهتمام الشرائي لعملاء العلامة التجارية لأزياء كارثة الأمهات في مدينة مالانج.