Pengaruh storytelling marketing dan brand trust terhadap purchase intention: Studi pada video promosi Sibambo Studio di Pulau Jawa

INDONESIA:

Pemasaran di era digital memberikan masyarakat beragam suguhan informasi termasuk di dalamnya desain rumah dengan berbagai alternatif pilihan. Hal ini menjadikan masyarakat semakin selektif dalam memutuskan pembelian. Banyak merek yang beredar tentu membuat semakin tinggi pesaingan di industri arsitektur, menuntut perusahaan memiliki sebuah value pembeda sebagai keunggulan kompetitif. Maka dari itu, tujuan dari penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh storytelling marketing dan brand trust terhadap purchase intention.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyakarat umum Pulau Jawa. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 175 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling pada netizen yang pernah menyaksikan video promosi Sibambo Studio. Data diolah menggunakan metode structural equation model (SEM) dengan menggunakan software PLS 4.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada masyarakat umum yang pernah menyaksikan video promosi Sibambo Studio di Pulau Jawa.

ENGLISH:

Marketing in the digital era provides the public with a variety of information offerings including home designs with various alternative choices. This makes people more selective in deciding to buy. Many outstanding brands certainly make higher competition in the architectural industry, demanding that companies have a differentiating value as a competitive advantage. Therefore, the purpose of this research was conducted to see the effect of storytelling marketing and brand trust on purchase intention.

This research uses a quantitative approach. The population in this reseach is the general population of Java Island. Data collection techniques is by questionnaire. The sample used in this study was 175 respondents using a purposive sampling technique on netizens who had watched the promotional video for Sibambo Studio. The data is processed using the structural equation model (SEM) method using PLS 4 software.

The results of the study show that storytelling marketing have a positive and significant effect on purchase intention dan brand trust have a positive and significant effect on purchase intention in the general public who have watched promotional videos for Sibambo Studio in Java Island.

ARABIC:

يوفر التسويق في العصر الرقمي للجمهور مجموعة متنوعة من عروض المعلومات بما في ذلك تصميمات المنازل مع خيارات بديلة متنوعة. هذا يجعل الناس أكثر انتقائية في اتخاذ قرار الشراء. من المؤكد أن العديد من العلامات التجارية البارزة تجعل المنافسة أعلى في الصناعة المعمارية ، وتطالب بأن يكون للشركات قيمة مميزة كميزة تنافسية. لذلك ، تم إجراء هذا البحث لمعرفة تأثير التسويق القصصي وثقة العلامة التجارية على نية الشراء.

تستخدم هذه الدراسة نهجا كميا. السكان في هذه الدراسة هم عموم سكان جزيرة جاوة. تقنية جمع البيانات عن طريق الاستبيان. كانت العينة المستخدمة في هذه الدراسة ١٧٥ مستجيباً باستخدام تقنية أخذ العينات هادفة على مستخدمي الإنترنت الذين شاهدوا الفيديو الترويجي ـ سيبمبوا استوديو تتم معالجة البيانات باستخدام طريقة نموذج المعادلة الهيكلية باستخدام برنام مربع صغيرذكي جزئي ٤.

أظهرت النتائج أن التسويق القصصي كان له تأثير إيجابي وهام على نية الشراء وثقة العلامة التجارية كان له تأثير إيجابي وهام على نية الشراء بين عامة الناس الذين شاهدوا مقاطع فيديو ترويجية لـسيبمبوا استوديو في جزيرة جاوا.