Basuki, Ihsan Nur (2021) Pengaruh electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen Ghealsyshoes Malang Jawa Timur. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
17510173.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (5MB) | Preview |
Abstract
INDONESIA:
Keputusan pembelian merupakan sebuah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu di antaranya. Dalam melakukan keputusan pembelian ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan yaitu electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji sejauh mana pengaruh electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ghealsyshoes Malang Jawa Timur.
Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Sampel yang diambil berjumlah 185 konsumen Ghealsyshoes Malang Jawa Timur. Data didapatkan dengan menggunakan instrumen kuesioner. Dalam melakukan proses data, penelitian ini menggunakan software IBM SPSS 25. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis ini digunakan untuk menguji hubungan antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun perhitungan secara parsial didapatkan hasil bahwa masing-masing dari variabel electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari variabel electronic word of mouth, harga, dan pemberian hadiah yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah harga.
ENGLISH:
Purchasing decision is an integration process that combines knowledge to evaluate two or more alternative behaviors, and choose one of them . In making a purchase decision there are several things that must be considered, namely electronic word of mouth, price, and gift giving. This study aims to determine and examine the extent of the influence of electronic word of mouth, price, and gift giving on purchase decisions on Ghealsyshoes consumers in Malang, East Java.
This type of quantitative research with a survey method approach. The sampling method used is accidental sampling. The samples taken were 185 consumers of Ghealsyshoes Malang, East Java. Data was obtained by using a questionnaire instrument. In processing the data, this study used software IBM SPSS 25. This study used multiple linear regression analysis. This analysis is used to examine the relationship between two or more independent variables with the dependent variable.
Based on the research results show that electronic word of mouth, price, and gift giving simultaneously have a significant influence on purchase decisions. The partial calculation shows that each of thevariables electronic word of mouth, price, and gift givinghas a significant influence on purchase decisions. From the variable electronic word of mouth, price, and gift giving which has a dominant influence on purchase decision is price.
ARABIC:
قرار الشراء هو عملية تكامل تجمع بين المعرفة لتقييم سلوكين بديلين أو أكثر واختيار أحدهما. عند اتخاذ قرار الشراء ، هناك عدة أمور يجب مراعاتها ، وهي:كلمة إلكترونية من الفموسعر،واعطاء هدية. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد ودراسة مدى تأثير كلمة الفم الإلكترونية ،سعر،وإعطاء هدايا لشراء قرارات المستهلكين في أحذية Ghealsyshoes ، مالانج ، جاوة الشرقية.
أنواع البحث الكمي مع المناهجطريقة المسح. طريقة أخذ العينات المستخدمة هي أخذ العينات العرضي. العينات المأخوذة كانت 185 مستهلكًا من Ghealsyshoes Malang ، جاوة الشرقية. تم الحصول على البيانات باستخدام أداة الاستبيان. في معالجة البيانات ، استخدمت هذه الدراسة برنامج IBM SPSS 25. استخدمت هذه الدراسة تحليل الانحدار الخطي المتعدد. يستخدم هذا التحليل لفحص العلاقة بين متغيرين مستقلين أو أكثر مع المتغير التابع.
وبناء على نتائج الدراسة أظهرت ذلككلمة إلكترونية من الفموسعر،وتقديم الهدايا في وقت واحد له تأثير كبير على قرارات الشراء. يظهر الحساب الجزئي أن كل متغير من متغيرات الكلمة الإلكترونية للفم ،سعر،وإعطاء الهدايا له تأثير كبير على قرارات الشراء. من متغير كلمة الفم الإلكترونية ،سعر،وهدية العطاء التي لها تأثير مهيمن على قرار الشراء هي السعر.
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
View Item |