Efektivitas mobile advertising pada konten game di Android dengan pendekatan epic model: Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Maliki Malang

INDONESIA:

Kemajuan teknologi terutama pada teknologi komunikasi, maju dengan sangat pesat. Salah satunya adalah Smartphone (Telepon Cerdas) adalah telepon genggam yang mempunyai kemampuan tingkat tinggi, kadang-kadang dengan fungsi yang menyerupai komputer, yang dalam dunia periklanan disebut sebagai Mobile Advertising). Kecanggihan teknologi memunculkan banyak media baru yang dapat dijadikan sebagai media periklanan oleh perusahaan, media periklanan yang baik adalah media yang efektif dalam menyampaikan produk yang ditawarkan kepada konsumen.

Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: (1). Menganalisis efektifitas Mobile Advertising sebagai media periklanan di smartphone berbasis Android dengan menggunakan pendekatan EPIC model(Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) (2). Menganalisis komponen EPIC model (Emphaty, Persuation, Impact, dan Communication) yang paling dominan sebagai pengukur efektivitas Mobile Advertising sebagai media periklanan di smartphone berbasis Android. Sampel dipilih 89 orang dengan teknik Accidental Sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan EPIC Model dengan menggunakan teknik analisis skor rata-rata. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program Microsoft Excell 2007 dan SPSS for Windows.

Dari semua komponen EPIC Model yang telah diketahui nilai efektifitasnya bedasarkan skala Linkert dapat disimpulkan bahwa Mobile Advertising adalah media yang efektif untuk periklanan khususnya pada konten- konten game di Android. Dari hasil analisis efektifitas pada setiap komponen EPIC model. Impact (dampak) adalah komponen EPIC Model yang paling dominan sebagai pengukur efektivitas Mobile Advertising sebagai media periklanan di smartphone berbasis Android dengan tingkat efektifitas Impact (I1) sebesar 4,887 dan Impact (I2) sebesar 4,460 dan keduanya masuk kedalam kategori sangat efektif.

ENGLISH:

An advances in technology, especially in communications technology, advanced very rapidly. One of them is a Smartphone (Smart Phone) is a mobile phone that has the capability of high-level, sometimes with a function that resembles a computer, which in the world of advertising is referred to as Mobile Advertising). The sophistication of the technology raises many new media that can be used as an advertising media company, media advertising is a medium that is both effective in delivering the products offered to consumers.

The purpose of this study is as follows: (1). Analyzing Mobile Advertising effectiveness as an advertising medium in the Android-based smartphone by using a model of the EPIC approach (Empathy, persuation, Impact, and Communication) (2). Analyzing the components of the model EPIC (Empathy, persuation, Impact, and Communication) are the most dominant as a measure of the effectiveness of Mobile Advertising as a medium for advertising in the smartphones based on Android. Samples selected 89 people with accidental sampling technique. This study uses the EPIC model approach using analytical techniques the average score. Data processing is performed using Microsoft Excel 2007 and SPSS for Windows.

Of all the components of the EPIC model has been known to value their effectiveness based Linkert scale can be concluded that Mobile Advertising is an effective medium for advertising, especially on game content on Android. From the analysis of the effectiveness of each component in the model EPIC. Impact (impact) is a component model that is most dominant EPIC as a measure of the effectiveness of Mobile Advertising as a medium for advertising on the Android-based smartphone with the effectiveness of Impact (I1) of 4.887 and Impact (I2) of 4.460 and the second in the category of highly effective.