Persuasive strategies in multimodal discourse: analyzing da’wah Instagram posts

ABSTRACT

This study examines the persuasive phenomenon in social media Instagram da'wah content. The high number of 'likes' features signifies a phenomena of persuasive da’wah strategies. The researcher uses reels and photos on the @sufi.comics account, which consist of comic illustrations. As comics serve as media for visual and verbal information, of course there is interaction between the two in producing da'wah messages. Therefore, the researcher examines what types of semantic interactions exists in each slide and the influence implied in the use of two different semiotic modes. This study uses a qualitative method to gain an in-depth understanding of how the Instagram account @sufi.comics uses persuasive strategies in conveying da'wah. The researcher applies ideational theory of intersemiotic complementarity (Royce, 2007) and rhetorical appeals (Aristotle, 1954) to find out the elements that affect the reader's understanding. Specifically for Aristotelian rhetoric theory (1954), the researcher adds Black's (1970) critique in the discussion that Aristotle (1954) fails to recognize that rhetoric is never neutral, but always contains ideologies that shape the audience's identity. The finding show that five types of ideational intersemiotic complementarity occur (repetition, collocation, synonymy, hyponymy, and meronymy) along with all elements of persuasive rhetoric (ethos, pathos, logos). The most widely used type of ideational intersemiotic complementarity on @sufi.comics accounts is repetition. The combination of meanings in visual-verbal posts is needed so that the purpose of da'wah can be carried out, which is easy to understand by readers as well as part of a persuasive strategy. This study has limitations where only one account is studied due to the purpose of comprehensive exploration of the semantic consistency of across-mode. Therefore, future research is encouraged to explore persuasive strategies across different types of social media accounts and platforms to obtain more diverse results of semantic relationships across modes.

ABSTRAK

Penelitian ini mengkaji fenomena persuasive dalam media sosial, yaitu konten da’wah Instagram. Jumlah fitur 'likes' yang tinggi menandakan adanya fenomena strategi dakwah yang persuasif. Peneliti menggunakan reels dan foto pada akun @sufi.comics yang berjenis ilustrasi komik. Sebagaimana komik adalah media informasi berjenis visual dan verbal, tentu terdapat interaksi antara keduanya dalam memproduksi pesan dakwah. Oleh karena itu, peneliti mengkaji apa saja tipe interaksi semantik yang ada dalam setiap foto dan caption serta pengaruh yang tersirat dalam penggunaan dua mode semiotic yang berbeda. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang bagaimana akun Instagram @sufi.comics menggunakan strategi persuasif dalam menyampaikan da’wah. Peneliti menggunakan teori ideational intersemiotic complementarity (Royce, 2007) dan strategi persuasif retorika Aristotle (1954) untuk mengetahui elemen-elemen yang mempengaruhi pemahaman pembaca. Khusus untuk teori retorika Aristotle (1954), peneliti menambahkan kritik Black (1970) dalam pembahasan di mana Aristotle (1954) gagal mengenali bahwa retorika tidak pernah netral, tetapi selalu mengandung ideologi yang membentuk identitas audiens. Hasil penelitian ditemukan terdapat lima jenis ideational intersemiotic complementarity (repetition, collocation, synonymy, hyponymy, dan meronymy) dan semua elemen retorika persuasive (ethos, pathos, logos). Jenis ideational intersemiotic complementarity yang paling banyak digunakan pada akun @sufi.comics adalah repetition. Kepaduan makna pada postingan visual-verbal diperlukan agar tujuan da’wah dapat terlaksana yakni mudah dipahami oleh pembaca sekaligus sebagai bagian dari strategi persuasif. Penelitian ini memiliki keterbatasan di mana hanya satu akun yang diteliti karena tujuan eksplorasi komprehensif terhadap konsistensi semantik lintas mode. Oleh karena itu, disarankan bagi penelitian di masa depan untuk mengeksplorasi strategi persuasif di berbagai jenis akun dan platform media sosial untuk mendapatkan hasil relasi semantic lintas mode yang lebih beragam.

مستخلص البحث

يدرس هذا البحث الظاهرة الإقناعية في وسائل التواصل الاجتماعي، أي المحتوى الدعوي على إنستغرام. ويستخدم الباحثون البكرات والصور على حسابات @sufi.comics التي هي من نوع الرسوم الهزلية التوضيحية المصورة. وبما أن القصص المصورة هي نوع من أنواع الوسائط الإعلامية المرئية واللفظية، فمن المؤكد أن هناك تفاعل بين الاثنين في إنتاج المعلومات الدعوية. لذا، يدرس الباحثون أنواع التفاعلات الدلالية الموجودة في كل شريحة يتم إنتاجها، والتأثير الذي ينطوي عليه استخدام نمطين سيميائيين مختلفين. ويستخدم هذا البحث المنهج الوصفي الكيفي لاكتساب فهم متعمق لكيفية استخدام حساب @sufi.comics على إنستغرام لاستراتيجيات الإقناع في تقديم الدعوة. استخدمت الباحثة نظرية التكامل بين السيميائية الفكرية (0072)Royce & Bowcher واستراتيجية الإقناع الخطابية لأرسطو (5419) Aristotle لمعرفة العناصر التي تؤثر على فهم القارئ. وتوصلت النتائج إلى وجود أربعة أنواع من التكامل بين الأيديولوجيات (التكرار، والتناص، والترادف، والترادف، والترادف والترادف المفرط) وجميع عناصر البلاغة الإقناعية (الروح، والرثاء، واللوغوس). ويعدّ التكرار أكثر أنواع التكامل بين المعاني استخدامًا في حساب @sufi.comics هو التكرار. فوحدة المعنى في المنشورات البصرية-اللفظية ضرورية حتى يتسنى تنفيذ الغرض من الدعوة، وهو ما يسهل فهمه من قبل القراء، كما أنه جزء من استراتيجية الإقناع. تنطوي هذه الدراسة على قيود من حيث أنه لم تتم دراسة سوى رواية واحدة فقط بسبب الغرض من الاستكشاف الشامل للاتساق الدلالي عبر الأساليب. لذلك، يوصى بأن تستكشف الأبحاث المستقبلية الاستراتيجيات الإقناعية في أنواع مختلفة من الحسابات ومنصات التواصل الاجتماعي للحصول على نتائج أكثر تنوعًا للعلاقات الدلالية عبر الأنماط.