Peran personal branding di media sosial dalam mendukung pencarian kerja generasi Z di Kota Malang

INDONESIA

Perkembangan teknologi Digital telah memberikan pengaruh besar terhadap cara generasi Z dalam mencari pekerjaan, terutama melalui media sosial seperti Instagram. Generasi Z sebagai generasi Digital native memanfaatkan Instagram tidak hanya sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai platform profesional untuk membangun citra diri melalui personal branding. Fenomena ini menjadi penting mengingat tingginya tingkat pengangguran di kalangan generasi Z di Kota Malang, serta banyaknya perusahaan yang menjadikan media sosial sebagai salah satu indikator dalam proses rekrutmen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran, strategi, dan dampak personal branding melalui media sosial Instagram terhadap proses pencarian kerja generasi Z di Kota Malang.

Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap tiga informan yang aktif membangun personal branding untuk keperluan profesional. Analisis dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi dengan pendekatan teori Self-presentation dan komunikasi Digital.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding yang kuat dan konsisten di Instagram mampu meningkatkan visibilitas, kepercayaan perekrut, dan peluang mendapatkan pekerjaan. Strategi yang digunakan mencakup konten visual yang menarik, narasi diri yang otentik, serta interaksi aktif dengan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan media sosial secara strategis menjadi peluang baru dalam dunia kerja Digital. Implikasinya, pendidikan tinggi dan lembaga pelatihan kerja perlu mengintegrasikan pembelajaran tentang Digital branding sebagai keterampilan esensial bagi pencari kerja generasi Z.

ENGLISH

The advancement of Digital technology has significantly influenced how Generation Z seeks employment, particularly through social media platforms likeInstagram. As Digital natives, Generation Z uses Instagram not only forentertainment but also as a professional platform to build a personal brand. Thisphenomenon becomes increasingly important given the high unemployment rateamong Generation Z in Malang City and the growing number of companies thatconsider social media presence as part of their recruitment process. This study aimsto analyze the role,strategies, and impact of personal branding through Instagramon the job search process of Generation Z in Malang City.

The research employs a descriptive qualitative method with data collected through observation, in-depth interviews, and documentation involving three informants who actively use Instagram to develop their professional personalbranding. Data analysis follows the stages of data reduction, presentation, andverification using the theoretical framework of Self-presentation and Digital communication.

The results indicate that strong and consistent personal branding on Instagram enhances visibility, recruiter trust, and employment opportunities. Effective strategies include engaging visual content, authentic self-narratives, and active audience interaction. The study concludes that strategic use of social media presents a new opportunity in the Digital job market. As an implication, higher education institutions and job training centers are encouraged to integrate Digital branding education as an essential skill for Generation Z job seekers.

ARABIC

بوصفهجيالانشأيفالعصرالرقمي
شهدتبيئةالتوظيفحتوالاجذريايفظلالتطورعاملتسارللتكنولوجياالرقمية،ممادفعاجليل Z، إىلاعتمادوسائلالتواصلاالجتماعي،والسيمامنصةإنستغرام،كأداةفعّالةلبناءالعالمةالتجاريةالشخصيةوتعزيزالصورةاملهنية وتربزأمهيةهذاالتوجهيفمدينةماالنج،اليتتشهدنسبةبطالةمرتفعةبنيأفرادهذااجليل،معتزايداعتماداملؤسساتعلىالتقييم
الرقمييفعملياتالتوظيف

هتدفهذهالدراسةإىلحتليلدورالعالمةالتجاريةالشخصيةيفدعمجهودالبحثعنالعمللدىاجليلمنخاللإنستغرام ،
كيزمعالرتعلىاالسرتاتيجياتاملتبعةوآاثرهايفحتسنيفرصالتوظيف.اعتمدتالدراسةاملنهجالوصفيالنوعي،و ُجم عتالبياانتمن
خاللاملالحظةواملقابالتاملتعمقةوالتوثيق،ومشلتعيّنةمنثالثةكنيمشارنشطنييفبناءعالمتهماملهنيةعربإنستغرام.وتحتليل
البياانتوفقمنوذجمايلزوهوبريمان،معاالستنادإىلنظريتتقديالذاتوالتواصلالرقمي .

توصلتالنتائجإىلأنبناءعالمةجتاريةشخصيةمتماسكةوهادفةعربإنستغراميسهميفرفعمستوىالظهوراملهين
،كسبوثقة جهاتالتوظيف،وزيدةفرصاحلصولعلىعمل.وتشملاالسرتاتيجياتالفعّالةاحملتوىالبصرياملنسق،والسردالذايتا ألصيل ، والتفاعلالنشطمعاجلمهور.وتوصيالدراسةبضرورةدمجمفاهيمالعالمةالتجاريةالرقميةيفاملناهجالتعليميةوبرامجالتدريباملهين ،
بوصفهامهارةحموريةيفسوقالعملالرقمياحلديث،خاصةلفئةاجليل Z.