Analisis pengaruh religiusitas sebagai moderasi terhadap Behavioral Intention dalam membeli produk halal UMKM di Platform NTB Mall dengan model Unified Theory of Acceptance And Use of Technology (UTAUT)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur niat perilaku melalui variabel Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence dan Facilitating Conditions terhadap Behavioral Intention dalam membeli produk halal UMKM di platform NTB Mall dengan Religiusitas sebagai variabel moderasi.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen NTB Mall. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 280 responden. Data penelitian ini menggunakan data primer. Tehnik analisis dalam penelitian ini menggunakan alat analisis Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Performance Expectancy, Social Influence dan Facilitating Conditions berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap behavioral intention dalam membeli produk halal UMKM di platform NTB Mall. Effort Expectancy tidak berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap behavioral intention dalam membeli produk halal UMKM di platform NTB Mall. Religiusitas mampu memoderasi Effort Expectancy terhadap behavioral intention dalam membeli produk halal UMKM di platform NTB Mall. Sedangkan Religiusitas tidak mampu memoderasi Performance Expectancy, Social Influence dan Facilitating Conditions terhadap behavioral intention dalam membeli produk halal UMKM di platform NTB Mall.

ABSTRACT

This research aims to measure behavioral intention through the variables of Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, and Facilitating Conditions towards the purchase of halal MSME products on the NTB Mall platform, with Religiosity as a moderating variable.
This study employs a quantitative research approach. The population of this study consists of NTB Mall consumers. The sample selection method in this research is carried out using purposive sampling, with a sample size of 280 respondents. The research data is based on primary data. The analysis technique in this study utilizes Partial Least Square (PLS) analysis.
The results indicate that Performance Expectancy, Social Influence, and Facilitating Conditions have a direct and significant impact on behavioral intention in purchasing halal MSME products on the NTB Mall platform. Effort Expectancy does not have a direct and significant impact on behavioral intention in purchasing halal MSME products on the NTB Mall platform. Religiosity moderates Effort Expectancy towards behavioral intention in purchasing halal MSME products on the NTB Mall platform. However, Religiosity does not moderate Performance Expectancy, Social Influence, and Facilitating Conditions towards behavioral intention in purchasing halal MSME products on the NTB Mall platform.

مستخلص البحث

يهدف هذا البحث إلى قياس النية السلوكية من خلال متغيرات توقعات الأداء، وتوقعات الجهد، والتأثير الاجتماعي، وشروط التسهيل على النية السلوكية في شراء منتجات الصغار والمتوسطين للمشروعات الصغيرة والمتوسطة الحلال على منصة NTB Mall، مع التدين كمتغير وساطة.
تم استخدام منهج بحث كمي في هذه الدراسة، وكانت عينة الدراسة تتألف من عملاء NTB Mall، تم اختيار العينة باستخدام العينة الموجهة. بلغ عدد المجاوب في هذه الدراسة 280. تم جمع البيانات الأولية لهذه الدراسة من خلال استخدام البيانات الأساسية. تم استخدام تقنية التحليل الجزئي للمربعات الصغيرة (PLS) لتحليل البيانات.
أظهرت نتائج هذه الدراسة أن توقعات الأداء والتأثير الاجتماعي وشروط التسهيل تؤثر بشكل مباشر ومعنوي على النية السلوكية في شراء منتجات الصغار والمتوسطين للمشروعات الصغيرة والمتوسطة الحلال على منصة NTB Mall. بينما لا تؤثر توقعات الجهد بشكل مباشر ومعنوي على النية السلوكية في شراء منتجات الصغار والمتوسطين للمشروعات الصغيرة والمتوسطة الحلال على منصة NTB Mall. التدين قادر على توسيط تأثير توقعات الجهد على النية السلوكية في شراء منتجات الصغار والمتوسطين للمشروعات الصغيرة والمتوسطة الحلال على منصة NTB Mall. بينما التدين لا يمكنه توسيط تأثير توقعات الأداء والتأثير الاجتماعي وشروط التسهيل على النية السلوكية في شراء منتجات الصغار والمتوسطين للمشروعات الصغيرة والمتوسطة الحلال على منصة NTB Mall.