Pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap purchase intention produk skincare somethinc melalui media sosial Instagram: Studi pada Mahasiswa UIN Malang

INDONESIA:

Minat beli merupakan hal penting dalam pemasaran terkait ketertarikan seseorang untuk membeli suatu produk. Aplikasi Instagram dapat berperan sebagai alat pemasaran untuk mengiklankan produk atau merek mereka melalui konten visual menarik.. Brand image merupakan suatu pandangan yang berkaitan dengan merek produk dimata konsumen. Celebrity endorser merupakan seorang yang mengiklankan produk atau merek melalui fitur yang tersedia di Instagram. Untuk meningkatkan minat beli, perusahaan dapat menggunakan celebrity endorser dalam mempromosikan produk dengan membawakan citra merek yang positif.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur dan menguji pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap purchase intention. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 120 sampel yang diambil dengan teknik accidental sampling. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada mahasiswa UIN Malang. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software statistic SPSS 16.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention, celebrity endorser berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention dan brand image dan celebrity endorser secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk skincare Somethinc di Universitas Islam Negeri Malang.

ENGLISH:

Purchase intention is an important aspect of marketing, as it reflects an individual's interest in buying a product. Instagram applications can serve as a marketing tool to advertise their products or brands through appealing visual content. Brand image is the perception associated with a product brand in the eyes of consumers. A celebrity endorser is someone who promotes products or brands using the available features on Instagram. To enhance purchase intention, companies can utilize celebrity endorsers to promote products while portraying a positive brand image.

The purpose of this research is to measure and examine the influence of brand image and celebrity endorsers on purchase intention. The research method employed a quantitative approach. The sample consisted of 120 respondents selected through an accidental sampling technique. Data was collected through the online distribution of questionnaires to UIN Malang students. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of statistical software SPSS 16.0.

The research results indicate that brand image has a partial influence on purchase intention, celebrity endorser has a partial influence on purchase intention, and both brand image and celebrity endorser together have a significant influence on purchase intention for Somethinc skincare products at the Islamic State University of Malang.

ARABIC:

تعتبر نية الشراء جانبًا مهمًا من جوانب التسويق ، لأنها تعكس اهتمام الفرد بشراء منتج ما. يمكن أن تعمل تطبيقات Instagram كأداة تسويقية للإعلان عن منتجاتها أو علاماتها التجارية من خلال محتوى مرئي جذاب. صورة العلامة التجارية هي التصور المرتبط بعلامة تجارية للمنتج في نظر المستهلكين. المُصدق من المشاهير هو الشخص الذي يروج للمنتجات أو العلامات التجارية باستخدام الميزات المتاحة على Instagram. لتعزيز نية الشراء ، يمكن للشركات الاستفادة من مؤيدي المشاهير للترويج للمنتجات أثناء تصوير صورة العلامة التجارية الإيجابية.

الغرض من هذا البحث هو قياس وفحص تأثير صورة العلامة التجارية ومؤيدي المشاهير على نية الشراء. استخدمت طريقة البحث نهجا كميا. تكونت العينة من 120 مستجيبًا تم اختيارهم من خلال تقنية أخذ العينات العرضية. تم جمع البيانات من خلال توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت على طلاب UIN Malang. تم تحليل البيانات باستخدام الانحدار الخطي المتعدد بمساعدة البرنامج الإحصائي SPSS 16.0.

تشير نتائج البحث إلى أن صورة العلامة التجارية لها تأثير جزئي على نية الشراء ، وأن الجهة المؤيدة للمشاهير لها تأثير جزئي على نية الشراء ، ولكل من صورة العلامة التجارية ومصدق المشاهير معًا تأثير كبير على نية الشراء لمنتجات Somethinc للعناية بالبشرة في جامعة الدولة الإسلامية في مالانج.