Pengaruh brand image dan personal branding terhadap keputusan pembelian produk Menantea di Kota Malang Jawa Timur

INDONESIA:

Penelitian ini dilakukan untuk menjawab pertanyaan bagaimana pengaruh brand image dan personal branding terhadap keputusan pembelian produk Menantea di Kota Malang Jawa Timur. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling melalui kuesioner kepada 130 responden untuk analisis regresi linier berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh persamaan regresi linier (Y = 0,249 + 0,505 X1 + 0,294X2 + e) hal ini menunjukkan bahwa brand image dan personal branding berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek memiliki t hitung > t tabel yaitu 5,366 > 1,978 maka H1 diterima. Jadi kesimpulannya brand image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Menantea di Kota Malang. Variabel personal branding memiliki t hitung > t tabel yaitu 3,123 > 1,978 maka H2 diterima. Jadi kesimpulannya adalah personal branding berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Menantea di Kota Malang. Berdasarkan penelitian ini bahwa secara simultan brand image dan personal branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai F hitung adalah 88,057 > F tabel 3,07.

ENGLISH:

This research was conducted to answer the question of how the influence of brand image and personal branding on the purchasing decisions of Menantea products in Malang City, East Java. This research is quantitative by using a survey method. The sampling technique is purposive sampling through questionnaires to 130 respondents for multiple linear regression analysis. Based on the research obtained linear regression equation (Y = 0.249 + 0.505 X1 + 0.294X2 + e) this shows that brand image and personal branding have a positive impact on purchasing decisions. The brand image variable has t count > t table, which is 5,366 > 1,978, then H1 is accepted. So the conclusion is that brand image has a partial effect on purchasing decisions for Menantea products in Malang City. The personal branding variable has t count > t table, which is 3.123 > 1.978, then H2 is accepted. So the conclusion is that personal branding has a partial effect on the decision to purchase Menantea products in Malang City. Based on this research that simultaneously brand image and personal branding have a significant influence on purchasing decisions. The calculated F value is 88.057 > F table 3.07

ARABIC:

تم إجراء هذا البحث للإجابة على سؤال حول كيفية تأثير صورة العلامة التجارية والعلامات
التجارية الشخصية على قرار شراء منتجاتMenanteaفيMalang،جاوة الشرقية. هذا البحث
كمي باستخدام طرق المسح. تقنية أخذ العينات هي أخذ عينات هادفة من خلال استبيانات ل130
مستجيبا لتحليل الانحدار الخطي المتعدد. بناء على الدراسة ، تم الحصول على معادلة الانحدار الخطي
(Y = 0.249 + 0.505 X1 + 0.294X2 + e، )وهذا يدل على أن صورة العلامة التجارية
والعلامة التجارية الشخصية لها تأثير إيجابي على قرارات الشراء. يحتوي متغير صورة العلامة
التجارية علىt count > t tableوهو5.366>1.978ثم يتم قبولH1.في الختام ، فإن صورة
العلامة التجارية لها تأثير جزئي على قرارات شراء منتجاتMenanteaفي مدينة مالانج. متغير
العلامة التجارية الشخصية لهt count > t tableوهو3.123>1.978ثم يتم قبولH2.لذا فإن
الاستنتاج هو أن العلامة التجارية الشخصية لها تأثير جزئي على قرار شراء منتجاتMenantea
والعلامة التجارية الشخصية في مدينة مالانج. بناء على هذا البحث ، فإن صورة العلامة التجارية
لها تأثير كبير على قرارات الشراء في نفس الوقت. قيمةFالمحسوبة هي88.057 الجدولF
هي3.07