Strategi promosi lembaga Pendidikan Tinggi Islam dalam upaya meningkatkan Animo masuk mahasiswa baru: Studi multi situs pada Universitas Nahdatul Ulama Surabaya (UNUSA) dan Universitas Islam Majapahit Mojokerto (UNIM) Jawa Timur

مستخلص البحث

مؤسسات التعليم العالي الإسلامية التي تنفذ استراتيجية المؤسسة للترويج لتنظيم قبول الطلاب ، من أجل تطوير فكرة النهوض بالمؤسسات التعليمية وفقًا للتطورات التكنولوجية ، والبقاء دائمًا واكتساب ثقة الجمهور (الثقة) ، وفقًا لاحتياجات المجتمع (الحاجة). يتجه تعزيز المؤسسات التعليمية إلى مبدأ عدم الربح (الربح) الذي يهدف إلى بناء شركاء لإنتاج خدمات تعليمية إسلامية تحتوي على قيم إسلامية.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة خطة إستراتيجية الترويج التي يتم تشغيلها في مؤسسات التعليم العالي الإسلامية والتي تهدف هذه الدراسة إلى فحصها وتحليلها وإيجاد: 1. الإستراتيجية الترويجية 2. تنفيذ الإستراتيجية الترويجية 3. النتائج في تنفيذ استراتيجيات الترويج في مؤسسات التعليم العالي الإسلامية .

يستخدم النهج في هذه الدراسة نهجًا نوعيًا ونوع بحث دراسة الحالة وتصميم بحث متعدد المواقع. تقنيات جمع البيانات باستخدام الملاحظة والمقابلات والتوثيق. تتم عملية تحليل البيانات عن طريق: تكثيف البيانات ، وتقديم البيانات ، واستخلاص النتائج. تم اختبار صحة البيانات من خلال اختبارات المصداقية والاعتمادية والتأكيد.

نتائج البحث: 1. مزيج الاتصالات التسويقية والترويج هي خطة استراتيجية تستخدمها المؤسسات الربحية وغير الربحية لتسويق السلع والخدمات 2. تنفيذ استراتيجية ترويج الاتصالات التسويقية والمزيج الترويجي المتعلق بالإعلان والبيع الشخصي وترويج المبيعات و الدعاية تقنية تُستخدم بشكل شائع لتوصيل أو تسويق السلع والخدمات لكل من المؤسسات الربحية وغير الهادفة للربح. 3. سيؤثر تنفيذ استراتيجية الترويج على النتائج المتعلقة بالشريحة والهدف والموقع للمؤسسة سواء للربح أو غير الربحي ، لا سيما في جامعة نهضة العلماء في سورابايا والجامعة الإسلامية في Majapahit Mojokerto في زيادة الاهتمام بـ دخول الطلاب الجدد وموقع ترتيب المؤسسة.

النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة هي 1. تحديد آلية استراتيجية الترويج ، أي الاتصال التسويقي والمزيج الترويجي 2. تنفيذ استراتيجيات ترويج الاتصالات التسويقية والمزيج الترويجي 3. نتائج تنفيذ استراتيجية ترويج الاتصالات التسويقية والمزيج الترويجي ذات الصلة إلى قطاعات وأهداف ومواقف المؤسسة في UNUSA سورابايا ويونيم موجوكيرتو.

ABSTRAK

Lembaga pendidikan Tinggi Islam yang menjalankan strategi promosi Lembaga, untuk penyelenggaraan animo masuk mahasiswa agar mengembangkan pemikiran promosi lembaga pendidikan sesuai dengan perkembangan teknologi selalu survive (bertahan) dan mendapat kepercayaan masyarakat (trust), sesuai kebutuhan masyarakat (need). Promosi lembaga pendidikan berorientasi pada prinsip non-profit (laba) yang bertujuan membangun mitra untuk menghasilkan jasa Pendidikan Islam yang didalamnya mengandung nilai-nilai keislaman.

Penelitian ini ingin mengetahui rencana strategi promosi yang dijalankan di Lembaga Pendidikan Tinggi Islam yang mana Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, menganalisis dan menemukan: 1.Strategi Promosi 2. Implementasi strategi Promosi 3. hasil dalam menjalankan strategi promosi di lembaga Pendidikan Tinggi Islam.

Pendakatan dalam penelitian ini memakai metode pendekatan kualitatif jenis penelitian multi situs, dan rancangan penelitian multisitus. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Proses analisis data dilakukan dengan cara: kondensasi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. keabsahan data di uji melalui uji kredibilitas, dependabilitas, dan konfirmabhilitas.

hasil penelitian: 1.Komunikasi Pemasaran dan Promotion Mix adalah rencana yang strategis yang dipakai Lembaga profit maupun non profit untuk memasarkan barang dan jasa 2.Implementasi Strategi Promosi Komunikasi Pemasaran dan Promotional Mix yang berkaitan dengan periklanan, personal selling, promosi penjualan dan publisitas adalah teknis yang biasa digunakan untuk mengkomunikasikan atau memasarkan barang dan jasa pada Lembaga baik profit maupun non profit. 3.pelaksanaan strategi promosi akan berpengaruh pada hasil yang berkaitan dengan Segmen, Target dan Posisi Lembaga baik profit maupun non profit khususnya di Universitas Nahdatul Ulama Surabaya dan Universitas Islam Majapahit Mojokerto dalam meningkatkan Animo masuk Maasiswa baru dan posisi ranking Lembaga.

Temuan penelitian ini adalah 1. Untuk mengetahui mekanisme Strategi Promosi yaitu komunikasi pemasaran dan promotion mix 2.implementasi strategi promosi komunikasi pemasaran dan promotion mix 3.hasil dari implementasi strategi promosi komunikasi pemasaran dan promotion mix yang berkaitan dengan segmen, target dan posisi Lembaga di UNUSA Surabaya dan UNIM Mojokerto.

ABSTRACT

Islamic higher education institutions that carry out the Institution's promotion strategy, for organizing student enrollment interest in order to develop the idea of promoting educational institutions in accordance with technological developments, always survive and gain public trust, according to the needs of the community Promotion of educational institutions is oriented to the principle of non-profit (profit) which aims to build partners to produce Islamic education services which contain Islamic values.

This study wants to find out the promotional strategy plans that are run at Islamic Higher Education Institutions. 1. Promotion strategy 2. Promotion strategy implementation 3. results in carrying out the promotion strategy in Islamic Higher Education institutions.

The approach in this study uses a qualitative approach, the type of case study research, and a multi-site research design. Data collection techniques using observation, interviews and documentation. The process of data analysis is carried out by: data condensation, data presentation, drawing conclusions. The validity of the data was tested through credibility, dependability, and confirmability tests.

research results: 1. Marketing Communication and Promotion Mix is a strategic plan used by profit and non-profit institutions to market goods and services 2. Implementation of Marketing Communication Promotion Strategy and Promotional Mix related to advertising, personal selling, sales promotion and publicity are technical which is commonly used to communicate or market goods and services to both profit and non-profit institutions. 3. the implementation of the promotion strategy will affect the results related to the segment, target and position of the institution both for profit and non-profit, especially at the Nahdatul Ulama University in Surabaya and the Islamic University of Majapahit Mojokerto in increasing interest in entering new students and the position of the ranking of the Institution

The findings of this study are 1. To determine the mechanism of the Promotion Strategy, namely marketing communication and promotion mix 2. Implementation of marketing communication promotion strategies and promotion mix 3. Results of the implementation of the marketing communication promotion strategy and promotion mix related to segments, targets and positions of the Institution at UNUSA Surabaya and UNIM Mojokerto.