Penerapan strategi promosi produk pembiayaan pada BMT UGT Sidogiri Malang Kota

INDONESIA:

BMT UGT Sidogiri Malang Kota merupakan salah satu lembaga keuangan syariah di kota malang yang berlokasi di Jln. Zainal zakse no 29. Depan pasar kebalen. BMT UGT Sidogiri Cabang Malang Kota memiliki peran yang penting dalam meningkatkan perekonomian rakyat, terutama pada kalangan kelas menengah. BMT UGT Sidogiri Cabang Malang Kota menerapkan dua strategi promosi diantaranya yaitu Penjualan pribadi (personal selling) dan Periklanan (Advertising). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi promosi pada produk pembiayaan pada BMT UGT Sidogiri Cabang Malang Kota serta kendala-kendala apa saja yang dihadapi dalam penerapan strategi promosi produk pembiayaan.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menggambarkan secara sistematis terkait fokus mengenai penerapan strategi promosi produk pembiayaan. Objek penelitian yaitu BMT UGT Sidogiri Cabang Malang Kota dengan subjek enam orang. Pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, dokumentasi. Analisis data menggunakan tiga tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukan bahwa BMT UGT Sidogiri Cabang Malang Kota hanya menerapkan dua strategi promosi di antaranya yaitu Penjualan pribadi (personal selling) dan Periklanan (Advertising). Sedangkan menurut teori Kotler dan Armstrong Strategi promosi terbagi menjadi delapan diantaranya yaitu : Periklanan (advertising), Promosin penjualan (sales promotion), Acara dan Pengalaman (Event and Experiences) Hubungan masyarakat dan publisitas (Public (Relations and Publicity) Penjualan Pribadi (Personal Selling), Pemasaran Langsung (Direct Marketing), Pemasaran Interaktif (Interactive Online Marketing), Pemasaran dari mulut kemulut (Word of Mouth Marketing).

ENGLISH:

BMT UGT Sidogiri Malang City Branch is one of the Islamic financial institutions in the city of Malang which is located on Jln. Zainal zakse no 29. In front of the kebalen market. BMT UGT Sidogiri Malang City Branch has an important role in improving the people's economy, especially among the middle class. BMT UGT Sidogiri Malang City Branch implemented two promotional strategies including personal selling and advertising. This study aims to find out how the implementation of promotional strategies on financing products at BMT UGT Sidogiri Malang City Branch and what obstacles are encountered in implementing the promotion strategy of financing products.

This study uses qualitative research methods that aim to systematically describe the focus on the implementation of financing product promotion strategies. The object of research is BMT UGT Sidogiri Malang City Branch with six subjects. Collecting data by means of observation, interviews, documentation. Data analysis used three stages, namely data reduction, data presentation, and drawing conclusions.

The results showed that BMT UGT Sidogiri Malang City Branch only implemented two promotional strategies including personal selling and advertising. Meanwhile, according to the theory of Kotler and Armstrong, there are eight promotional strategies, namely: Advertising, Sales promotion, Events and Experiences, Public Relations and Publicity, Personal Selling, Direct Marketing, Interactive online Marketing, Marketing by word of mouth.

ARABIC:

بيتول مال واتامويل المتكاملة الأعمال المشتركة سيدوجيري مالانج سيتي هي واحدة من المؤسسات المالية الإسلامية في مدينة مالانج التي تقع في جى إن. زينل زكى رقم ٢٩. امام سوق الكبالين. بيتول مال واتامويل الأعمال المشتركة المتكاملة سيدوجيري مدينة مالانج لها دور مهم في تحسين اقتصاد الناس ، وخاصة بين الطبقة الوسطى. بيتول مال واتامويل الأعمال المشتركة المتكاملة سيدوجيري مدينة مالانج تطبيق استراتيجيتين ترويجيتين ، بما في ذلك البيع الشخصي والإعلان ، وتهدف هذه الدراسة إلى معرفة كيفية تطبيق الاستراتيجيات الترويجية لتمويل المنتجات بيتول مال واتامويل الأعمال المشتركة المتكاملة سيدوجيري مدينة مالانج وكذلك ما هي المعوقات التي تعترض تنفيذ استراتيجية ترويج المنتج التمويلي.

تستخدم هذه الدراسة طرق البحث النوعي التي تهدف إلى وصف التركيز بشكل منهجي على تنفيذ استراتيجيات ترويج المنتجات التمويلية. موضوع البحث هو بيتول مال واتامويل الأعمال المشتركة المتكاملة سيدوجيري مدينة مالانج مع ستة مواضيع. جمع البيانات عن طريق الملاحظة والمقابلات والتوثيق. استخدم تحليل البيانات ثلاث مراحل ، وهي تقليل البيانات ، وعرض البيانات ، واستخلاص النتائج.

أظهرت النتائج أن بيتول مال واتامويل الأعمال المشتركة المتكاملة سيدوجيري مدينة مالانج تنفيذ استراتيجيتين ترويجيتين فقط بما في ذلك البيع الشخصي والإعلان. وفي الوقت نفسه ، وفقًا لنظرية Kotler و Armstrong ، هناك ثماني استراتيجيات ترويجية ، وهي: الإعلان ، وترويج المبيعات ، والأحداث والتجارب ، والعلاقات العامة والدعاية ، والبيع الشخصي ، والتسويق المباشر ، والتسويق التفاعلي ، والتسويق الشفهي.