Pendekatan EPIC model terhadap efektivitas periklanan: Studi pengguna Tokopedia Jenis Waktu Indonesia Belanja pada media Youtube di Malang Raya

INDONESIA:

Periklanan memiliki kaitan yang erat dengan industri dan perekonomian. Iklan dapat mendongkrak tingkat penjualan suatu produk barang maupun jasa yang membuat industri dari produk jasa maupun barang tersebut tetap berlangsung dan secara umum akan mempengaruhi tingkat perekonomian di negara tersebut. Sehingga banyak pelaku bisnis atau e-commerce Indonesia termasuk Tokopedia yang tidak tanggung-tanggung dalam membelanjakan anggaran biaya untuk beriklan pada media sosial terutama pada media Youtube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan pada iklan Tokopedia Jenis WIB pada Media Youtube dengan pendekatan EPIC Model.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah viewers iklan Tokopedia Jenis WIB di youtube. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 60 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis EPIC model.

Hasil penelitian yang diperoleh dengan menggunakan EPIC (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication) menunjukan bahwa iklan Tokopedia secara keseluruhan dinilai (efektif) dengan perolehan EPIC Rate sebesar 3,82. Perincian dimensi Emphaty sebesar 3,94 (efektif), dimensi Persuasion sebesar 3,56 (efektif), dimensi Impact sebesar 3,89 (efektif), dimensi Communication sebesar 3,88 (efektif). Iklan Tokopedia harus memaksimalkan pada dimensi Persuation karena terendah dibandingkan dimensi lainnya, Hal yang perlu dilakukan adalah meningkatkan dan menguatkan suatu produk dalam benak konsumen. Sehingga konsumen memiliki keinginan untuk menggunakan layanan yang disediakan oleh perusahaan.

ENGLISH:

Advertising has a close connection with the industry and the economy. Ads can boost the level of sales of a products and services that make the industry of product and services are ongoing, and in general will affect the economy in the country. So that many Indonesian e-commerce, including Tokopedia, spend their budget to advertise on social media, especially on Youtube. This study aims to determine the effectiveness level of advertisements in Tokopedia type WIB ads on Youtube using the EPIC Model.

This study used quantitative method. The populations in this study were the viewers of Tokopedia type WIB ads on YouTube. The total sample of this study was 60 respondents. The sampling technique used was purposive sampling. The data analysis technique used the EPIC model analysis.

The results of the study obtained using EPIC (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication) show that the overall Tokopedia advertisement is rated (effective) with an EPIC Rate of 3.82. The detail of the Emphaty dimension is 3.94 (effective), the Persuasion dimension is 3.56 (effective), the Impact dimension is 3.89 (effective), the Communication dimension is 3.88 (effective). Tokopedia ads must maximize the Persuasion dimension because it is the lowest compared to other dimensions. The thing needs to be done is to improve and strengthen a product in the minds of consumers. So that consumers have the desire to use the services provided by the company.

ARABIC:

يرتبط الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالصناعة والاقتصاد. يمكن للإعلان أن يعلو المبيعات و المنتجات أو خدمة ما يحافظ على الصناعة من استمرار المنتجات والسلع الخدمية ويؤثر بشكل عام على مقدمة الاقتصاد في ذلك البلد. حتى كثر من رجال الأعمال أو التجارة الإلكترونية الإندونيسية بما في ذلك Tokopedia عن إنفاق ميزانيتهم بأعلى القيمة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة على وسائط Youtube. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مستوى فعالية الإعلانات في إعلانات Tokopedia بنوع WIB على وسائط Youtube باستخدام نموذج EPIC.

هذا البحث هو بحث كمي. كان غالبا في هذه الدراسة هو مشاهدة إعلانات Tokopedia بنوع WIB على موقع YouTube. كان حجم عينة هذه الدراسة 130 مستجيبا. كانت تقنية أخذ العينات المستخدمة هي أخذ العينات الهادف. استخدمت تقنية تحليل البيانات تحليل نموذج EPIC.

تظهر نتائج البحث الذي تم الحصول عليه باستخدام EPIC (التأكيد ، والإقناع ، والتأثير ، والاتصال) أن إعلان Tokopedia تم تصنيفه كله (فعال) بمعدل EPIC يحصل2 3.8. تفاصيل بُعد التوكيد هو 3.94 (فعال) ، وبُعد الإقناع 3.56 (فعال) ، وبُعد التأثير 3.89 (فعال) ، وبُعد التواصل 3.88 (فعال). يجب أن تزيد إعلانات Tokopedia من بُعد المطابقة إلى الحد الأقصى لأنه يمثل أدنى المستوى بمقارنة الأخرى ، وما يجب القيام به هو تحسين وتقوية المنتج في أذهان المستهلكين. حتى يكون للمستهلكين الرغبة في الاستفادة من الخدمات التي تقدمها الشركة.