Pengaruh harga dan promosi terhadap pembelian impulsif secara online pada mahasiswi universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang 2016

INDONESIA:

Belanja online saat ini sudah menjadi hal yang lumrah di Indonesia apalagi pada kalangan milenial. Cara berbelanja di Indonesia melalui e-commerce atau online sudah dikenal sejak adanya fasilitas internet. Munculnya fasilitas kemudahan dalam transaksi e-commerce dalam berbagai aplikasi ini menimbulkan beberapa dampak. Diantaranya timbul keinginan berlebih dari para konsumen dalam melakukan transaksi secara online. Terkadang transaksi secara online ini terjadi tanpa ada rencana sebelumnya atau biasa yang disebut dengan pembelian impulsif. Pembelian impulsif ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, diantara harga dan promosi.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) tingkat harga, 2) tingkat promosi, 3) tingkat pembelian impulsif secara online, serta 4) membuktikan teori bahwa harga dan promosiberpengaruh terhadap pembelian impulsif secara online pada mahasiswi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Metode dalam penelitian ini adalah penelitian pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik cluster sampling. Pengambilan data menggunakan skala likert. Responden sebanyak 194 dengan kriteria mahasiswi aktif UIN Maulana Malik Ibrahim angkatan 2016 dan gemar berbelanja di online shop. Analisa data menggunakan bantuan software IBM SPSS versi 16.0 for Windows.

Penelitian ini memperoleh hasil bahwa tingkat harga dikategorikan sedang, tingkat promosi dikatergorikan sedang dan tingkat pembelian impulsif secara online dikategorikan sedang. Hasil analisa regresi linier berganda mengatakan bahwa adanya pengaruh antara harga dan promosi terhadap pembelian impuslif secara online pada mahasiswi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Skor didapatkan sebesar 3,043 serta nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih besar dari pada 0,05maka dapat disimpulkan bahwa Harga dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Sehingga berdasarkan hasil analisis ini menerima hipotesis yang menyatakan adanya pengaruh harga dan promosi terhadap pembelian impulsif secara online. Maknanya, semakin tinggi pengaruh harga dan promosi, maka semakin tinggi pula tingkat pembelian impulsif secara online, begitu pula sebaliknya.

ENGLISH:

Online shopping is now commonplace in Indonesia, especially for millennials. How to shop in Indonesia through e-commerce or online has been known since the existence of internet facilities. The emergence of convenience facilities in e-commerce transactions in various applications has had several impacts. Among them, there is an excessive desire from consumers to make transactions online. Sometimes these online transactions occur without any prior plan or what is called impulsive buying. This impulsive purchase can be caused by several factors, including price and promotion.

This study aimed to determine: 1) the level of price, 2) the level of promotion, 3) the level of online impulsive buying, and 4) to prove the theory that price and promotion affect impulsive buying online by students of Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

The method in this research is a quantitative approachusing the cluster sampling technique. Retrieval of data using a Likert scale. There were 194 respondents with the criteria of active students (Class of 2016) of Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang, who like to shop at online shops. Data analysis used the softwareIBM SPSS version 16.0 for Windows.

This research showed that the price level is categorized as a medium, the level of promotion is categorized as medium and the level of impulsive online purchases is categorized as moderate. The results of multiple linear regression analysis showed that there is an influence between price and promotion on impulsive online purchases for female students in Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. The score obtained is 3.043 and a significance value of 0.000 is greater than 0.05, it can be concluded that Price and Promotion together have a significant effect on Impulsive Purchasing. So based on the results, this analysis accepts the hypothesis which states that there is an effect of price and promotion on impulsive online purchases. This means that the higher the effect of price and promotion, the higher the level of impulsive buying online, and vice versa.

ARABIC:

أصبح التسوق عبر الإنترنت الآن شائعًا في إندونيسيا ، بما في ذلك دوائر الألفية. تُعرف كيفية التسوق في إندونيسيا من خلال التجارة الإلكترونية أو عبر الإنترنت منذ وجود مرافق الإنترنت. كان لظهور تسهيلات الملاءمة في معاملات التجارة الإلكترونية في مختلف التطبيقات تأثيرات عديدة. منها ، هناك رغبة مفرطة من المستهلكين لإجراء المعاملات عبر الإنترنت. تحدث هذه المعاملات عبر الإنترنت في بعض الأحيان دون أي خطة مسبقة أو ما يسمى الشراء المندفع. يمكن أن يكون سبب هذا الشراء المندفع عدة عوامل ، بما في ذلك السعر والترقية.

يهدف هذا البحث إلى معرفة: 1) مستوى السعر ، 2) مستوى الترقية ، 3) مستوى الشراء المندفع عبر الإنترنت ، و 4) إثبات النظرية القائلة بأن السعر والترقية لهما تأثير على الشراء المندفع عبر الإنترنت لدى طلاب جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج.

إنّ منهج البحث التي تستخدمها الباحثة هو منهج الكمي باستخدام تقنية أخذ العينات العنقودية (cluster sampling). استرجاع البيانات باستخدام مقياس ليكرت (likert). كان هناك 194 مشاركًا وفقًا لمعايير الطلاب النشطين في فئة بجامعة مولانا مالك إبراهيم مالانج دفعة لعام 2016 والذين يحبون التسوق في المتاجر عبر الإنترنت. تحليل البيانات في هذا البحث بمساعدة (IBM SPSS versi 16.0 for windows).

يوضح هذا البحث أن مستوى السعر يصنف على أنه متوسط ، ومستوى الترقية تصنف على أنها متوسط، ومستوى الشراء المندفع عبر الإنترنت يصنف على أنه متوسط. تظهر نتائج تحليل الانحدار الخطي المتعدد أن هناك تأثيرًا بين السعر والترقية على عمليات الشراء المندفع عبر الإنترنت لطلاب جامعة مولانا مالك إبراهيم مالانج. النتيجة التي تم الحصول عليها هي 3.043 وقيمة دلالة 0.000 أكبر من 0.05 ، ويمكن استنتاج أن السعر والترقية معًا لهما تأثير كبير على الشراء المندفع. بناءً على نتائج هذا التحليل ، اقبل الفرضية التي تنص على وجود تأثير للسعر والترقية على عمليات الشراء المندفع عبر الإنترنت. هذا يعني أنه كلما زاد تأثير السعر والترقية ، ارتفع مستوى الشراء المندفع عبر الإنترنت والعكس صحيح.