Pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap keputusan pembelian Nature Republic: Studi pada remaja pengguna kosmetik Nature Republic di Malang

INDONESIA:

Intensitas persaingan di dunia bisnis yang semakin ketat menciptakan kondisi dimana pebisnis harus memiliki keunggulan dalam bersaing. Salah satu keunggulan yang harus dimiliki perusahaan adalah memiliki strategi pemasaran yang menarik, seperti penggunaan brand ambassador sebagai ikon produk. Selain itu perusahaan juga harus mampu menyampaikan produknya kepada konsumen. Oleh karena nya banyak perusahaan yang memanfaatkan tagline sebagai media penyampaian pesan produk. Melalui penyampaian tersebut diharapkan dapat menarik perhatian konsumen yang pada akhirnya akan menimbulkan minat beli yang berujung pada keputusan pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah brand ambassador dan tagline berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskripif yang mana merupakan penelitian yang bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan variabel-variabel yang sedang diteliti serta hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesis. Sampel penelitian ini sebanyak 165 orang konsumen pengguna kosmetik Nature Repulic di Malang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Kuesioner digunakan untuk memperoleh jawaban atas variabel yang digunakan dalam penbelitian. Kemudian data dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa selebriti mampu mendukung sisi psikologis konsumen yang dapat mempengaruhi sikap dan keyakinan konsumen melakukan keputusan pembelian. Selain itu Tagline juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa tagline Nature Repulic #journey to nature mampu mempengaruhi mindset konsumen.

ENGLISH:

The intensity of competition in the increasingly tight business world creates conditions where business people must have an advantage in competing. One of the advantages that companies must possess is having an attractive marketing strategy, such as the use of brand ambassadors as product icons. In addition the company must also be able to deliver its products to consumers. Because of this many companies use the tagline as a medium for delivering product messages. Through this delivery is expected to attract the attention of consumers which in turn will lead to buying interest which leads to purchasing decisions.

This study aims to analyze whether brand ambassadors and tagline influence purchasing decisions. This study uses a descriptive quantitative approach which is research aimed atanalyze and describethe variables being studied as well as the causal relationships between variables through hypothesis testing. The sample of this study were 165 consumers of Nature Repulic cosmetics users in Malang. Data collection techniques using a questionnaire. The questionnaire was used to obtain answers to the variables used in the study. Then the data were analyzed using Partial Least Square (PLS).

The results of this study indicate that Brand Ambassador influences purchasing decisions. This means thatcelebrities are able to support the psychological side of consumers who can influence the attitudes and beliefs of consumers making purchasing decisions. Besides that, the tagline also influences the purchase decision. This shows that the Nature Republic #journey to nature tagline is able to influence the consumer's mindset.

ARABIC:

إن شدة المنافسة في عالم الأعمال المشدد على نحو متزايد يخلق الظروف التي يجب أن يتمتع فيها رجال الأعمال بميزة في المنافسة. واحدة من المزايا التي يجب أن تمتلكها الشركات هي وجود استراتيجية تسويق جذابة ، مثل استخدام سفراء العلامات التجارية كرموز للمنتج. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الشركة قادرة على توصيل منتجاتها إلى المستهلكين. وبسبب هذا ، تستخدم العديد من الشركات سطر الوصف كوسيلة لتوصيل رسائل المنتجات. من خلال هذا التسليم ، من المتوقع أن يجذب انتباه المستهلكين مما سيؤدي بدوره إلى الاهتمام بالشراء مما يؤدي إلى قرارات الشراء. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل ما إذا كان سفراء العلامات التجارية وعلامات الوصف يؤثرون على قرارات الشراء.

تستخدم هذه الدراسة نهجًا كميًا وصفيًا هو البحث الذي يهدف إلى تحليل ووصف المتغيرات التي تتم دراستها بالإضافة إلى العلاقات السببية بين المتغيرات من خلال اختبار الفرضيات. عينة البحث هذه تصل إلى ١٦٥ مستخدمي مستحضرات التجميل الاستهلاكية Nature Republik في مالانغ. تقنيات جمع البيانات باستخدام الاستبيان. تم استخدام الاستبيان للحصول على إجابات للمتغيرات المستخدمة في الدراسة. ثم يتم تحليل البيانات باستخدام الجزئي الأقل مربع (PLS).

تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن سفير العلامة التجارية يؤثر على قرارات الشراء. وهذا يعني أن المشاهير قادرون على دعم الجانب النفسي للمستهلكين الذي يمكن أن يؤثر على مواقف ومعتقدات المستهلكين الذين يتخذون قرارات الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، تؤثر العلامات أيضًا على قرار الشراء. هذا يظهر هذا الشعار Nature Republic #Journey To Nature قادرة على التأثير على عقلية المستهلكين.