Pengaruh online video advertising terhadap purchase intention dan brand awareness sebagai variabel intervening

INDONESIA:

Perkembangan teknologi mengubah perilaku manusia dalam berkomunikasi, begitu pula beriklan. Hal ini menyebabkan perusahaan memanfaatkan media online dalam beriklan. Melalui media online seperti facebook, twitter, instagram, dan youtube dengan membuat iklan video online diharapkan dapat menciptakan brand awareness dan purchase intention. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh online video advertising terhadap purchase intention serta seberapa besar brand awareness dapat memediasi online video advertising terhadap purchase intention. Dari latar belakang itulah sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul “Pengaruh Online Video Advertising Terhadap Purchase Intention dan Brand Awareness sebagai Varaiabel Intervening”.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS).

Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh secara langsung online video advertising terhadap purchase intention. Sedangkan variabel brand awareness mampu memediasi pengaruh online video advertising terhadap purchase intention.

ENGLISH:

The development of technology changes human behavior in communication, as well as advertising. This causes companies to use online media in advertising. Through online media such as Facebook, Twitter, Instagram, and YouTube by creating online video advertisements, it is expected to create brand awareness and purchase intention. The purpose of this study is to determine the effect of online video advertising on purchase intention and how much brand awareness can mediate online video advertising on purchase intention. From that background that this research was conducted under the title "The Effect of Online Video Advertising To Purchase Intention and Brand Awareness as Variable Intervening".

This study uses a quantitative approach to the kind of explanatory research. The sample in this study was 100 respondents using a questionnaire as a method of data collection. Analysis of the data used in this study uses the approach Partial Least Square (PLS).

From the results of this study indicate that there is no direct influence online video advertising on purchase intention. Where as the variable is brand awareness able to mediate the effect of online video advertising on purchase intention.