Analisis pengaruh gaya hidup dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian: Studi kasus Starbucks Coffee Ijen Malang

INDONESIA:

Dalam persaingan yang ketat ini para pengusaha atau pemasar harus memerlukan keunggulan bersaing atau ciri khas agar dapat terus bertahan untuk mempertahankan produk mereka agar selalu dicari konsumen terlebih jika bergerak dalam industri dibidang pangan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara parsial dan simultan pengaruh Gaya Hidup Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Coffee Ijen Malang.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dimana tujuannya adalah untuk menyajikan hasil penelitian dalam bentuk angka yang lebih akurat. Sampel penelitian ada 100 responden, data dikumpulkan dengan menyebarkan kuisioner kepada konsumen Starbucks Coffee Ijen Malang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS).

Hasil dalam penelitian ini adalah Berdasarkan analisis secara parsial (Uji T), hasil penelitian membuktikan bahwa variabel independen yang terdiri dari variabel gaya hidup (X1) secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian (Y). Berbeda dengan variabel motivasi konsumen (X2) secara parsial mempunyai pengaruh tidak signifikan terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian (Y). Berdasarkan pengujian serempak atau simultan (Uji F), hasil penelitian membuktikan bahwa semua variabel independen yang terdiri dari variabel gaua hidup (X1) dan motivasi konsumen (X2) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian (Y.

ENGLISH:

In this intense competition, entrepreneurs or marketers must require competitive advantage or characteristics in order to continue to survive to maintain their products so that consumers are always sought after especially if engaged in the food industry. The purpose of this study was to determine partially and simultaneously the influence of Lifestyle and Consumer Motivation on Purchasing Decisions on Starbucks Coffee Ijen Malang.

This study uses a quantitative approach where the aim is to present the results of research in the form of more accurate figures. The research sample was 100 respondents, data were collected by distributing questionnaires to Starbucks Coffee consumers Ijen Malang. Analysis of the data used in this study uses Partial Least Square (PLS).

The results in this study are based on partial analysis ( T test ), the results of the study prove that the independent variable consisting of lifestyle variables (X1) partially has a positive and significant effect on the dependent variable, namely the purchasing decision (Y). Unlike the consumer variable (X2) motivation partially has insignificant influence on the dependent variable, namely the purchase decision (Y). Based on simultaneous or simultaneous testing (Test F), the results of the study prove that all independent variables consisting of life variables (X1) and consumer motivation (X2) simultaneously have a significant effect on the dependent variable, namely the purchasing decision (Y).

ARABIC:

في هذه المنافسة الشديدة ، يجب على رواد الأعمال أو المسوقين طلب ميزة أو خصائص تنافسية من أجل الاستمرار في البقاء للحفاظ على منتجاتهم بحيث يتم البحث عن المستهلكين دائمًا خاصةً إذا كانوا منخرطين في صناعة المواد الغذائية. كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير نمط الحياة وتحفيز المستهلك على قرارات الشراء في المقهي ستاربكس إيجين مالانج جزئيًا ومتزامنًا.

تستخدم هذه الدراسة نهجًا كميًا حيث تهدف إلى عرض نتائج البحث في شكل أرقام أكثر دقة. كانت عينة البحث 100 مستجيب ، وقد تم جمع البيانات عن طريق توزيع استبيانات على مستهلكين المقهي ستاربكس إيجين مالانج. يستخدم تحليل البيانات المستخدمة في هذه الدراسة الجزئي أقل مربع.

تستند نتائج هذه الدراسة على التحليل الجزئي (اختبار T) ، وتثبت نتائج الدراسة أن المتغير المستقل الذي يتكون من متغيرات نمط الحياة (X1) جزئيًا له تأثير إيجابي ومهم على المتغير التابع ، وهو قرار الشراء (Y). على عكس متغير تحفيز المستهلك (X2) ، فإن له تأثيرًا جزئيًا على المتغير التابع ، وهو قرار الشراء (Y). بناءً على الاختبار المتزامن أو المتزامن (اختبار F) ، تثبت نتائج الدراسة أن جميع المتغيرات المستقلة التي تتكون من متغيرات نمط الحياة (X1) وتحفيز المستهلك (X2) في نفس الوقت لها تأثير كبير على المتغير التابع ، أي قرارات الشراء (Y).