Pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif generasi millenial

INDONESIA:

Generasi Millenial adalah generasi yang lahir pada tahun 1980-2000, yang mana mereka yang lahir pada tahun tersebut memiliki kecenderungan karakteristik yang menarik. Karakteristik yang menarik dari generasi ini adalah kreatif, produktif, inovatif, namun juga konsumtif. Hal tersebut dikarenakan generasi ini bersinggungan secara langsung dengan kecanggihan teknologi. Dengan begitu membuat segala sesuatu menjadi mudah baik itu untuk berkomunikasi hingga melakukan segala jenis transaksi. Banyak faktor yang melatarbelakangi seseorang dalam melakukan sesuatu, begitu juga dalam berperilaku konsumtif. Terdapat faktor internal dan juga eksetenal. Faktor internal meliputi kepribadian, pengalaman belajar, motivasi, dan lain sebagainya. Sedangkan faktor eksternal meliputi gaya hidup, promosi, keluarga dan kelompok referensi. Yang mana dari semua faktor tersebut faktor referensi menjadi faktor yang paling kuat pada usia remaja. Konformitas sendiri didefinisikan sebagai suatu perubahan perilaku yang dipengaruhi oleh tekanan orang sekitar agar sesuai dengan norma yang berlaku serta bertujuan menghindari celaan sosial. Sedangkan perilaku konsumtif memiliki pengertian segala bentuk membeli atau mengonsumsi sesuatu tanpa didasari dengan pertimbangan rasional. Oleh karena itu, hipotesis pada penelitian ini adalah adanya pengaruh positif antara konformitas dan perilaku konsumtif generasi millenial.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden sebanayk 362 responden yang terdiri dari 127 laki-laki dan 225 perempuan. Teknik pengumpulan data yang dilakuakn dalam penelitian ini adalah teknik cluster sampling. Penelitian ini menggunakan skala dalam pengambilan datanya, yaitu dengan skala konformitas yang terdiri dari 13 item yang telah divalidasi dan skala perilaku konsumtif yang terdiri dari 23 aitem yang tervalidasi. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana yang dibantu dengan menggunakan aplikasi IBM Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 22. Hasil yang didapat dalam penelitian ini adalah adanya pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif.

Hasil analisis menunjukkan bahwa tingkat konformitas generasi millenial paling banyak berada pada kategori sedang yaitu dengan presentase 74.3%. sedangakan untuk tingkat perilaku konsumtif generasi millenial paling banyak juga pada kategori sedang dengan presentase 55.5% dari total responden secara keseluruhan. Dan diketahui secara simultan konformitas memberi pengaruh sebesar 1.1% terhadap perilaku konsumtif pada generasi millenial

ENGLISH:

Millennial is the generation who was born in 1980-2000, where those born in that year have an interesting characteristic tendency. The Interesting characteristics of this generation are creative, productive, innovative, but also consumptive because this generation is in direct contact with technological sophistication. Those technologies make everything easy wether to communicate or to do all types of transactions. Many factors are the trigger of someone in doing something, as well as in consumptive behavior. There are internal and external factors. Internal factors include personality, learning experience, motivation, etc. while external factors include lifestyle, promotion, family and group references. Meanwhile, the reference factor being the strongest in adolescence. Conformity is defined as a change in behavior, which is influenced by the pressure of people around to conform with applicable norms and aims to avoid social criticism. Whereas, consumptive behavior has an understanding of all forms of buying or consuming something without being based on rational considerations. Therefore, this study hypothesizes is a positive influence between conformity and consumption behavior of millennial generation.

This study uses quantitative methods with a total of 362 respondents consisting of 127 men and 225 women. Data collection techniques used in this study is cluster sampling techniques. This study uses a scale in data retrieval, namely the conformity scale consisting of 13 items that have been validated and consumptive behavior consisting of 23 items that are validated. The analysis data in this study used descriptive and simple linear regression analysis assisted by using the IBM Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 22. The results obtained in this study is that there is an influence of conformity on consumptive behavior.

The analysis shows that the level of conformity of the millennial generation is in the medium category with a percentage of 74.3%. meanwhile, the level of consumptive behavior of millennial generation the most is also in the medium category with a percentage of 55.5% of the total respondents. And it is known that simultaneous conformity gives an effect of 1.1% on consumptive behavior in the millennial generation.

ARABIC:

الجيل الألفي هو الجيل الذي وُلد في السنة 1980- 2000. هم الذين يولدون في تلك السنة لهم ميل مميز مضيف. خصائص مضيفة للاهتمام لهذا الجيل هي الإبداعية والإنتاجية، والمبتكرة، لكن الاستهلاكية. ذلك لأن هذا الجيل على اتصال مباشر بالتطور التكنولوجي. بوسيطة التكنولوجي تجعل كل شيء سهلاً سواء كان التواصل أو المعاملات. العديد من العوامل تكون خلفية للشخص في فعله، وكذلك في السلوك الاستهلاكي. هناك عوامل داخلية وخارجية. تشمل العوامل الداخلية الشخصية، وتجربة التعلم، والتحفيز، وغير ذلك. في حين أن العوامل الخارجية تشمل نمط الحياة، والترقية، والأسرة والمجموعات المرجعية. والعامل المرجعي يكون أقوى عامل في مرحلة المراهقة.المطابقة هي تغيير السلوك يتأثر بضغط الأشخاص المحيطين بما يتوافق مع المعايير المعمول بها ويهدف إلى تجنب النقد الاجتماعي. أما السلوك الاستهلاكي هو جميع أشكال الشراء أو استهلاك الشيء دون أن يستند إلى اعتبارات عقلية. ولذلك، فإن فرضية هذه الدراسة هو تأثير إيجابي بين المطابقة وسلوك الاستهلاك من الجيل الألفي.

هذا البحث هذا البحث يستخدم منهجا كميا بعدد 362 مستطلعين التي تتكون من 127 رجلا و225 امرأة. طريقة لجمع البيانات المستخدمة للباحثة في هذا البحث هي طريقة أخذ العينات العنقودية (cluster sampling). تستخدم هذا البخث مقياسًا في حمع البيانات، وهو مقياس المطابقة الذي يتكون من 13 عنصرًا الذي قد تم التحقق من صحتها وحجم السلوك الاستهلاكي الذي يتكون من 23 عنصرًا الذي قدتم التحقق من صحتها. طريقة لتحليل البيانات المستخدمة في هذا البحث هي المنهج الوصفي و تحليل الانحدار الخطي البسيط الذي يساعده استخدام التطبيق IBM Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 22. . النتائج في هذه البحث هي تأثير المطابقة على السلوك الاستهلاكي.

نتائج التحليل يدل على أن أكثر مستوى مطابقة الجيل الألفي هو في الطبقة المتوسطة بنسبة 74.3 ٪. أما السلوك الاستهلاكي للجيل الألفي، فهو أكثر في الطبقة المتوسطة بنسبة 55.5٪ من إجمالي المشاركين. ومن المعروف أن المطابقة المتزامنة تعطي تأثيرًا بنسبة 1.1٪ على السلوك الاستهلاكي في الجيل الألفي.