Analisis pengaruh influencer marketing dan user generated content terhadap brand awareness Skintific pada konsumen generasi Z: Studi pada konsumen Skintific di Jabodetabek

INDONESIA:

Perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial, telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk penggunaan influencer marketing dan user generated content. Namun, terdapat tantangan dalam mengukur pengaruh kedua strategi ini terhadap brand awareness, khususnya pada produk skincare Skintific di kalangan Gen Z di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial dan simultan influencer marketing dan user generated content terhadap brand awareness Skintific di kalangan konsumen Gen Z di Jabodetabek.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan pada 150 responden konsumen Skintific dari kalangan Gen Z di Jabodetabek. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen (influencer marketing dan user generated content) terhadap variabel dependen (brand awareness). Uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta uji hipotesis parsial dan simultan juga dilakukan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan user generated content secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Skintific di kalangan Gen Z. Selain itu, kedua variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan dalam meningkatkan brand awareness. Dengan demikian, strategi pemasaran yang menggabungkan influencer marketing dan user generated content efektif untuk meningkatkan brand awareness Skintific di kalangan Gen Z di Jabodetabek.

ENGLISH:

The development of digital technology, particularly social media, has brought significant changes to marketing strategies, including the use of influencer marketing and user-generated content. However, measuring the influence of these two strategies on brand awareness, particularly for Skintific skincare products, remains a challenge among Gen Z consumers in the Greater Jakarta area. This study aims to determine and analyze the partial and simultaneous effects of influencer marketing and user-generated content on Skintific brand awareness among Gen Z consumers in Greater Jakarta.

This research employed a quantitative method with an explanatory approach. Data were collected through questionnaires distributed to 150 Gen Z Skintific consumers in Greater Jakarta. Data analysis was performed using multiple linear regression analysis to examine the effect of the independent variables (influencer marketing and user-generated content) on the dependent variable (brand awareness). Validity, reliability, classical assumptions, and partial and simultaneous hypothesis testing were also conducted.

The results of the study indicate that influencer marketing and user-generated content partially have a positive and significant influence on Skintific brand awareness among Gen Z. In addition, both variables simultaneously also have a significant influence on increasing brand awareness. Thus, a marketing strategy that combines influencer marketing and user-generated content is effective in increasing Skintific brand awareness among Gen Z in Greater Jakarta.

ARABIC:

أحدث تطور التكنولوجيا الرقمية، وخاصةً وسائل التواصل الاجتماعي، تغييرات جوهرية في استراتيجيات التسويق، بما في ذلك استخدام التسويق المؤثر والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون. ومع ذلك، لا يزال قياس تأثير هاتين الاستراتيجيتين على الوعي بالعلامة التجارية، وخاصةً منتجات Skintific للعناية بالبشرة، يُمثل تحديًا لدى مستهلكي الجيل Z في منطقة جاكرتا الكبرى. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد وتحليل الآثار الجزئية والمتزامنة للتسويق المؤثر والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون على الوعي بعلامة Skintific التجارية لدى مستهلكي الجيل Z في منطقة جاكرتا الكبرى.

اعتمد هذا البحث على منهج كمي ذي نهج تفسيري. جُمعت البيانات من خلال استبيانات وُزِّعت على 150 مستهلكًا من جيل Z Skintific في منطقة جاكرتا الكبرى. وحُلِّلت البيانات باستخدام تحليل الانحدار الخطي المتعدد لدراسة تأثير المتغيرات المستقلة (التسويق عبر المؤثرين والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون) على المتغير التابع (الوعي بالعلامة التجارية). كما أُجريت اختبارات الصلاحية والموثوقية والافتراضات التقليدية واختبارات الفرضيات الجزئية والمتزامنة.

تشير نتائج الدراسة إلى أن التسويق المؤثر والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون لهما تأثير إيجابي وهام جزئيًا على وعي علامة Skintific التجارية بين جيل Z. بالإضافة إلى ذلك، لكلا المتغيرين تأثير هام في الوقت نفسه على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. وبالتالي، فإن استراتيجية تسويقية تجمع بين التسويق المؤثر والمحتوى الذي يُنشئه المستخدمون فعالة في زيادة وعي علامة Skintific التجارية بين جيل Z في منطقة جاكرتا الكبرى.