Pengaruh consumer innovativeness dan perceived usefulness terhadap new product purchase intention di e-commerce yang dimediasi oleh perceived value: Studi produk baru pada POCO X7 di Jawa Timur

INDONESIA

Perkembangan industri e-commerce mendorong konsumen untuk semakin terbuka terhadap produk-produk baru, termasuk smartphone. Dalam konteks ini, peran Consumer Innovativeness dan Perceived Usefulness menjadi penting dalam membentuk Purchase Intention, terutama melalui persepsi konsumen terhadap nilai produk (Perceived Value). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Consumer Innovativeness dan Perceived Usefulness terhadap Purchase Intention dengan Perceived Value sebagai variabel mediasi.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik survei melalui kuesioner daring. Sampel dipilih menggunakan metode purposive sampling dan terdiri dari 135 responden yang merupakan calon konsumen smartphone POCO X7 di wilayah Jawa Timur. Analisis data dilakukan dengan pendekatan PLS-SEM menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 3.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Consumer Innovativeness dan Perceived Usefulness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Selanjutnya, Perceived Value terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan mampu memediasi hubungan antara kedua variabel independen tersebut terhadap niat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi nilai menjadi kunci penting dalam mendorong konsumen untuk memiliki niat membeli produk baru, khususnya dalam konteks e-commerce.

ENGLISH

The development of the e-commerce industry encourages consumers to be more open to new products, including smartphones. In this context, the role of Consumer Innovativeness and Perceived Usefulness is important in shaping Purchase Intention, especially through consumer perceptions of product value (Perceived Value). This study aims to analyze the effect of Consumer Innovativeness and Perceived Usefulness on Purchase Intention with Perceived Value as a mediating variable.

This research uses an associative quantitative approach with survey techniques through online questionnaires. The sample was selected using purposive sampling method and consisted of 135 respondents who were prospective consumers of POCO X7 smartphones in the East Java region. Data analysis was carried out using the PLS-SEM approach using SmartPLS version 3.0 software.

The results showed that Consumer Innovativeness and Perceived Usefulness have a positive and significant effect on Perceived Value. Furthermore, Perceived Value is proven to have a significant effect on Purchase Intention and is able to mediate the relationship between the two independent variables on Purchase Intention. These findings indicate that Perceived Value is an important key in encouraging consumers to have the intention to buy new products, especially in the context of e-commerce.

ARABIC

˝ يشجع تطور صناعة التجارة الإلكترونية المستهلكين على الانفتاح على المنتجات الجديدة، بما في ذلك الهواتف الذكية. وفي هذا السياق، فإن دور الابتكار الاستهلاكي والفائدة المتصورة مهم في تشكيل نية الشراء، خاصةً من خلال تصورات المستهلكين لقيمة المنتج (القيمة المتصورة). تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير ابتكارية المستهلك وفائدته المدركة على نية الشراء مع القيمة المدركة كمتغير وسيط.

يستخدم هذا البحث منهجًا كميًا ترابطيًا باستخدام تقنيات المسح من خلال استبيانات عبر الإنترنت. اختيرت العينة باستخدام أسلوب أخذ العينات الانتقائي وتألفت من 135 مستجيبًا من المستهلكين المحتملين للهواتف الذكية POCO X7 في منطقة جاوة الشرقية. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام نهج PLS-SEM باستخدام برنامج SmartPLS الإصدار 3.0.

أظهرت النتائج أن ابتكار المستهلك وفائدته المدركة لهما تأثير إيجابي وهام على القيمة المدركة. وعلاوة على ذلك، ثبت أن القيمة المدركة لها تأثير كبير على نية الشراء وقادرة على التوسط في العلاقة بين المتغيرين المستقلين على نية الشراء. تشير هذه النتائج إلى أن القيمة المدركة هي مفتاح مهم في تشجيع المستهلكين على نية شراء منتجات جديدة، خاصة في سياق التجارة الإلكترونية.