Pengaruh gaya hidup, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone second ex inter merek Iphone: Studi pada mahasiswa pengguna Iphone ex inter di Kota Malang

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone second ex inter merek iPhone di kalangan mahasiswa pengguna iPhone ex inter di Kota Malang. Dalam konteks ini, gaya hidup mahasiswa yang cenderung mengikuti tren teknologi dan status sosial berperan penting dalam menentukan preferensi mereka terhadap produk handphone. Citra merek iPhone yang kuat dan positif di mata konsumen juga diharapkan dapat meningkatkan minat beli, sementara faktor harga menjadi pertimbangan signifikan dalam keputusan pembelian produk second yang memiliki nilai ekonomis lebih rendah dibandingkan produk baru. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dan menggunakan survei sebagai teknik pengumpulan data. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk iPhone bekas ex-inter di Kota Malang dengan mengambil 115 sampel. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa; 1) gaya hidup secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone bekas ex-inter di Kota Malang, 2) citra merek secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone bekas ex-inter di Kota Malang, 3) harga secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone bekas ex-inter di Kota Malang, 4) gaya hidup, citra merek dan harga secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone bekas ex-inter di Kota Malang.

ENGLISH:

This study aims to analyze the effect of lifestyle, brand image, and price on purchasing decisions for iPhone brand second ex inter mobile phones among students who use iPhone ex inter in Malang City. In this context, the lifestyle of students who tend to follow technology trends and social status plays an important role in determining their preferences for mobile phone products. The strong and positive iPhone brand image in the eyes of consumers is also expected to increase purchase interest, while the price factor is a significant consideration in purchasing decisions for second products that have lower economic value than new products. The type of research used is descriptive quantitative and uses a survey as a data collection technique. The population in this study were consumers of ex-inter used iPhone products in Malang City by taking 115 samples. The data analysis used in this research is multiple linear regression.

The results showed that; 1) lifestyle partially has a positive and significant influence on purchasing decisions for ex-inter used iPhones in Malang City, 2) brand image partially has a positive and significant influence on purchasing decisions for ex-inter used iPhones in Malang City, 3) price partially has a positive and significant influence on purchasing decisions for ex-inter used iPhones in Malang City, 4) lifestyle, brand image and price simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions for ex-inter used iPhones in Malang City.

ARABIC:

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير نمط الحياة وصورة العلامة التجارية والسعر على قرارات الشراء للهواتف المحمولة من ماركة آيفون من الفئة الثانية بين الطلاب الذين يستخدمون آيفون من الفئة الثانية في مدينة مالانج. في هذا السياق، يلعب نمط حياة الطلاب الذين يميلون إلى متابعة اتجاهات التكنولوجيا والوضع الاجتماعي دورًا مهمًا في تحديد تفضيلاتهم لمنتجات الهواتف المحمولة. ومن المتوقع أيضًا أن تزيد صورة العلامة التجارية القوية والإيجابية للآيفون في نظر المستهلكين من اهتمامهم بالشراء، في حين أن عامل السعر يعتبر من الاعتبارات المهمة في قرارات الشراء للمنتجات الثانية التي لها قيمة اقتصادية أقل من المنتجات الجديدة. نوع البحث المستخدم هو بحث كمي وصفي ويستخدم المسح كأسلوب لجمع البيانات. وكان السكان في هذه الدراسة هم مستهلكو منتجات الآيفون المستعملة سابقًا في مدينة مالانج بأخذ 115 عينة. تحليل البيانات المستخدم في هذا البحث هو الانحدار الخطي المتعدد

أظهرت النتائج ما يلي: 1) نمط الحياة له تأثير إيجابي وهام على قرارات شراء أجهزة الآيفون المستعملة سابقًا في مدينة مالانج، 2) صورة العلامة التجارية لها تأثير إيجابي وهام على قرارات شراء أجهزة الآيفون المستعملة سابقًا في مدينة مالانج، 3) السعر له تأثير إيجابي وهام على قرارات شراء أجهزة الآيفون المستعملة سابقًا في مدينة مالانج، 4) نمط الحياة وصورة العلامة التجارية والسعر في نفس الوقت لها تأثير إيجابي وهام على قرارات شراء أجهزة الآيفون المستعملة سابقًا في مدينة مالانج