Pengaruh celebrity endorsers, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian: Studi pada produk Azarine Cosmetic X Red Velvet di Kota Denpasar

INDONESIA:

Persaingan industry kecantikan dan perawatan tubuh menjadi lebih sengit, hal ini ditandai dengan maraknya berbagai produk cosmetic, dilansir pada lama www.ekon.go.id Menurut data Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia, sebanyak 21,9% terjadi pertumbuhan jumlah industry cosmetic di Indonesia. Salah satunya adalah Azarine Cosmetic yang menggunakan stategi Celebrity Endorsers melalui Red Velvet untuk terciptanya perilaku berbelanja seorang konsumen yaitu keputusan pembelian.

Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetauhui pengaruh Celebrity Endorsers, Kualitas Produk, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine cosmetic X Red Velvet di Kota Denpasar. Penelitian ini merupakan studi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini mencakup pengguna produk Azarine Cosmetic dari empat kecamatan di Kota Denpasar: Denpasar Barat, Denpasar Timur, Denpasar Utara, dan Denpasar Selatan. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling, dengan total 175 responden. dengan mendistribusikan kuesioner secara online melalui Google Form.

Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak statistik Smart-PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Celebrity Endorsers, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Azarine Cosmetic X Red Velvet. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Azarine Cosmetic X Red Velvet. Dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Azarine Cosmetic X Red Velvet.

ENGLISH:

The competition in the beauty and personal care industry has become increasingly intense, as evidenced by the proliferation of various cosmetic products. According to the website www.ekon.go.id, data from the Coordinating Ministry for Economic Affairs of the Republic of Indonesia shows a 21.9% growth in the number of cosmetic industries in Indonesia. One example is Azarine Cosmetic, which employs a strategy of using Celebrity Endorsers through Red Velvet to influence consumer purchasing behavior, namely purchase decisions.

This study aims to determine the influence of Celebrity Endorsers, Product Quality, and Brand Image on Purchase Decisions of Azarine Cosmetic X Red Velvet in Denpasar City. This research is a quantitative study with a descriptive approach. The population of this research includes users of Azarine Cosmetic products from four sub-districts in Denpasar City: West Denpasar, East Denpasar, North Denpasar, and South Denpasar. The sample was taken using a purposive sampling technique, with a total of 175 respondents, by distributing online questionnaires via Google Form.

Data analysis was conducted using Smart-PLS 3.0 statistical software. The results of the study show that: Celebrity Endorsers significantly influence the purchase decisions of Azarine Cosmetic X Red Velvet. Product quality significantly influences the purchase decisions of Azarine Cosmetic X Red Velvet. Additionally, Brand Image significantly influences the purchase decisions of Azarine Cosmetic X Red Velvet.

ARABIC:

أصبحت المنافسة في صناعة التجميل والعناية الشخصية أكثر شدة، كما يتضح من انتشار مختلف المنتجات التجميلية. وفقًا لما ورد على موقع www.ekon.go.id، أظهرت بيانات وزارة التنسيق للشؤون الاقتصادية بجمهورية إندونيسيا زيادة بنسبة 21.9٪ في عدد صناعات التجميل في إندونيسيا. إحدى هذه الشركات هي Azarine Cosmetic، التي تستخدم استراتيجية المروجين المشاهير من خلال Red Velvet للتأثير على سلوك المستهلك في الشراء، وهو قرار الشراء.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير المروجين المشاهير، جودة المنتج، وصورة العلامة
التجارية على قرارات الشراء لمنتجات Azarine Cosmetic X Red Velvet في مدينة دينباسار. هذه الدراسة هي دراسة كمية ذات نهج وصفي. تشمل عينة الدراسة مستخدمي منتجات Azarine Cosmetic من أربع مناطق في مدينة دينباسار: دينباسار الغربية، دينباسار الشرقية، دينباسار الشمالية، ودينباسار الجنوبية. تم اختيار العينة باستخدام تقنية العينة الهادفة، وبلغ العدد الإجمالي 175 مستجيبًا، من خلال توزيع استبيانات عبر الإنترنت باستخدام Google Form.

تم تحليل البيانات باستخدام برنامج الإحصاء Smart-PLS 3.0. أظهرت نتائج الدراسة أن: المروجين المشاهير يؤثرون بشكل كبير على قرارات الشراء لمنتجات Azarine Cosmetic X Red Velvet. جودة المنتج تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء لمنتجات Azarine Cosmetic X Red Velvet. وصورة العلامة التجارية تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء لمنتجات Azarine Cosmetic X Red Velvet.