Pengaruh brand Image, lifestyle, dan product quality terhadap purchase decision: Studi Jiniso Official Shop di Shopee pada generasi z Kota Malang

INDONESIA:

Perkembangan zaman yang semakin modern membuat segala sesuatu dalam melengkapi kebutuhan sehari-hari semakin mudah termasuk dalam hal kegiatan jual-beli. Munculnya platform e-commerce seperti Shopee menjadi kesempatan besar untuk perusahaan bisa memasarkan produknya secara luas kepada konsumen. Khususnya konsumen yang melek teknologi, yaitu generasi Z. Jiniso merupakan sebuah brand yang memanfaatkan kesempatan tersebut untuk menarik perhatian dari generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari brand image, lifestyle, dan product quality terhadap purchase decision.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Generasi Z di Kota Malang sebagai populasi penelitian. Data dikumpulkan melalui metode survei, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Sampel penelitian terdiri dari 140 responden yang pernah membeli produk Jiniso melalui platform e-commerce Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, dan pengolahan data dilakukan menggunakan software SPSS versi 25.

Hasil penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial, brand image, lifestyle, dan product quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, secara simultan, ketiga variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision.

ENGLISH:

Modern advancements have made fulfilling daily needs easier, including buying and selling activities. The emergence of e-commerce platforms like Shopee presents a fantastic opportunity for companies to market their products widely to consumers. Especially tech-savvy consumers, namely Generation Z. Jiniso is a brand that takes advantage of this opportunity to attract the attention of the younger generation. This research aims to determine the influence of brand image, lifestyle, and product quality on purchase decisions.

This research uses a quantitative approach with Generation Z in Malang City as the research population. Data were collected through survey methods, using purposive sampling techniques. The research sample consists of 140 respondents who have purchased Jiniso products through the Shopee e-commerce platform. Data analysis was conducted using multiple linear regression, and data processing was carried out using SPSS version 25 software.

The research results reveal that, in part, brand image, lifestyle, and product quality have a positive and significant impact on purchase decisions. Additionally, simultaneously, these three variables also show a positive and significant impact on purchase decisions.

ARABIC:

إن تطور العصر الحديث المتزايد يجعل كل شيء في إنجاز الاحتياجات اليومية أسهل، بما في ذلك أنشطة البيع والشراء. يُعد ظهور منصات التجارة الإلكترونية مثل Shopee فرصة عظيمة للشركات لتسويق منتجاتها على نطاق واسع للمستهلكين. وخاصةً المستهلكين الملمين بالتكنولوجيا، أي الجيل Z. جينيسو هي علامة تجارية تستغل هذه الفرصة لجذب انتباه جيل الشباب. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مدى تأثير صورة العلامة التجارية ونمط الحياة وجودة المنتج على قرار الشراء.

Z في مدينة مالانج كمجتمع البحث. وتم جمع البيانات من خلال أسلوب المسح باستخدام تقنية أخذ العينات الانتقائية. وتألفت عينة البحث من 140 مبحوثًا ممن اشتروا منتجات جينيسو من خلال منصة Shopee للتجارة الإلكترونية. وأُجري تحليل البيانات باستخدام الانحدار الخطي المتعدد، وتمت معالجة البيانات باستخدام برنامج SPSS الإصدار 25.

وكشفت النتائج أن صورة العلامة التجارية ونمط الحياة وجودة المنتج لها تأثير إيجابي وهام على قرار الشراء بشكل جزئي. بالإضافة إلى ذلك، تُظهر المتغيرات الثلاثة في نفس الوقت تأثيرًا إيجابيًا وهامًا على قرارات الشراء.