Pengaruh live streaming dan price discount terhadap impulsive buying pada aplikasi Shopee: Studi terhadap generasi Z di Kota Malang

ABSTRAK

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja, terutama di kalangan g enerasi Z. Salah satu fenomena yang muncul adalah adanya live streaming dan price discount di berbagai platform e-commerce, termasuk Shopee. Kedua fitur ini diduga dapat memicu perilaku impulsive buying di kalangan konsumen generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan price discount terhadap impulsive buying pada aplikasi Shopee di kalangan generasi Z di Kota Malang.

Jenis penelitian yang dipakai adalah kunatitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Partisipan atau responden berjumlah 100 orang yang merupakan generasi z yang berkedudukan di Kota Malang pengguna Shopee terutama yang pernah melihat live streaming Shopee. Metode purposive sampling digunakan sebagai sampel penelitian. Sementara untuk teknik analisis data dalam penelitian digunakan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian memberikan tiga kesimpulan, yaitu: (1) live streaming secara parsial memengaruhi impulsive buying, (2) price discount secara parsial tidak memengaruhi impulsive buying, dan (3) live streaming dan price discount secara simultan memengaruhi impulsive buying pada aplikasi Shopee di kalangan generasi z di Kota Malang.

ABSTRACT

The development of digital technology has changed consumer behavior in shopping, especially among z generation. One of the phenomena that has emerged is the existence of live streaming and price discounts on various e-commerce platforms, including Shopee. These two features are suspected to trigger impulsive buying behavior among generation Z consumers. This study aims to determine the effect of live streaming and price discounts on impulse buying on the Shopee application among z generation in Malang City.

Descriptive quantitative research is the method of choice. There were 100 respondents who belonged to generation z and lived in Malang City. They were Shopee users, particularly those who had watched Shopeee live stream. Purposive sampling was used to select the research sample. In the mean time, for information examination methods in research, numerous direct relapse examination is utilized.

The results of the study provide three conclusions, namely: (1) live streaming partially influences impulsive buying, (2) price discounts partially influence impulsive buying, and (3) live streaming and price discounts simultaneously influence impulsive buying on the Shopee application among generation z in Malang City.

مستخلص البحث

لقد أدى تطور التكنولوجيا الرقمية إلى تغيير سلوك المستهلك في التسوق، وخاصة بين جيل z. ومن الظواهر التي ظهرت وجود البث المباشر وخصومات الأسعار على منصات التجارة الإلكترونية المختلفة، بما في ذلك Shopee. ويُشتبه في أن هاتين الميزتين تعملان على تحفيز سلوك الشراء الاندفاعي بين مستهلكي جيل z. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير البث المباشر وخصومات الأسعار على الشراء الاندفاعي على تطبيق Shopee بين جيل z في مدينة مالانج.

لقد أدى تطور التكنولوجيا الرقمية إلى تغيير سلوك المستهلك في التسوق، وخاصة بين جيل z. ومن الظواهر التي ظهرت وجود البث المباشر وخصومات الأسعار على منصات التجارة الإلكترونية المختلفة، بما في ذلك Shopee. ويُشتبه في أن هاتين الميزتين تعملان على تحفيز سلوك الشراء الاندفاعي بين مستهلكي جيل z. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير البث المباشر وخصومات الأسعار على الشراء الاندفاعي على تطبيق Shopee بين جيل z في مدينة مالانج.

تقدم نتائج الدراسة ثلاثة استنتاجات، وهي: (1) يؤثر البث المباشر جزئيًا على الشراء المندفع، (2) تخفيضات الأسعار تؤثر جزئيًا على الشراء المندفع، و(3) يؤثر البث المباشر وخصومات الأسعار في نفس الوقت على الشراء المندفع على تطبيق Shopee بين الأجيال ض في مدينة مالانج.