Pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention Parfum Brand HMNS: Studi pada Generasi Z di Kota Malang

ABSTRAK

Penelitian ini berfokus pada pengaruh strategi pemasaran Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pelanggan parfum brand HMNS pada Generasi Z di Kota Malang. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pelanggan parfum brand HMNS pada Generasi Z di Kota Malang baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Adapun langkah pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang sesuai dengan kriteria yang teah ditentukan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan rumus Maholtra dengan metode purposive sampling. Teknik yang digunakan untuk menganalisis data menggunakan Teknik anlisis regresi linear berganda dan memanfaatkan program SPSS versi 21 sebagai alat uji.

Hasil dari penelitian ini menyatakan petunjuk bahwa Storytelling Marketing berpengaruh positif dan signifikan, Electronic Word of Mouth berpengaruh positif signifikan, dan baik Storytelling Marketing dan Electronic Word of Mouth berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Intention parfum lokal brand HMNS pada Generasi Z di Kota Malang.

ABSTRACT

This study focuses on the impact of Storytelling Marketing and Electronic Word of Mouth strategies on the Purchase Intention of customers for the HMNS perfume brand among Generation Z in Malang City. The aim of this research is to
determine the influence of Storytelling Marketing and Electronic Word of Mouth on the Purchase Intention of HMNS perfume brand customers among Generation Z in Malang City, both individually and simultaneously.

The study employs a descriptive quantitative method. Data collection was carried out by distributing questionnaires to respondents who met the predetermined criteria. The sample size used in this study is 100 respondents, selected using the Maholtra formula and the purposive sampling method. The data analysis technique utilized is multiple linear regression analysis, using SPSS version 21 as the testing tool.

The results of this study indicate that Storytelling Marketing has a positive and significant effect, Electronic Word of Mouth has a positive and significant effect, and both Storytelling Marketing and Electronic Word of Mouth simultaneously influence the Purchase Intention of the local perfume brand HMNS among Generation Z in Malang City.

مستخلص البحث

يركز هذا البحث على تأثير استراتيجية التسويق، التسويق عبر سرد القصص والكلمات الشفهية الإلكترونية على نية الشراء لدى عملاء العطور ذات العلامة التجارية في الجيل ض عملاء العطور ذات العلامة التجارية ح م ن س في مدينة مالانج. الهدف من هذا البحث هو تحديد تأثير التسويق القصصي والكلمات الشفهية الإلكترونية على نية الشراء لعملاء العطور ذات العلامة التجارية. في لجيل ض في مدينة مالانج، جزئيًا وفي وقت واحد.

يستخدم هذا البحث الأساليب الوصفية الكمية. تتضمن خطوة جمع البيانات توزيع الاستبيانات على المجيبين الذين يلتزمون بالمعايير المحددة. وكانت العينة المستخدمة في هذا البحث هي ١٠٠ مستجيب تم أخذها باستخدام صيغةملحطرا وطريقة أخذ العينات الهادفة. تستخدم التقنية المستخدمة لتحليل البيانات تقنيات الإصدار ٢١ كأداة اختبار. تحليل الانحدار الخطي المتعددة وتستخدم برنامج تقدم نتائج هذا البحث مؤشرات على أن التسويق عبر رواية القصص له تأثير إيجابي وهام، وأن الكلمة الشفهية الإلكترونية لها تأثير إيجابي كبير، وأن كل من عبر رواية القصص والكلمة الشفهية الإلكترونية لهما تأثير متزامن على نية الشراء لعلامة العطور المحلية ح م ن س بين الأجيال ض في مدينة مالانج