Pengaruh employer branding dan media sosial terhadap niat melamar kerja generasi z dengan reputasi perusahaan sebagai mediasi: Studi pada Mahasiswa Manajemen Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

ABSTRAK

Dengan berkembangnya zaman dan percepatan arus globalisasi dari berbagai aspek, maka bagi organisasi atau perusahaan sangat penting untuk memiliki sumber daya manusia yang mampu mengelola dan siap menghadapi perubahan yang terjadi pada perusahaan. Salah satu strategi yang dapat diimplementasikan ialah membuat employer branding yang berbeda dari perusahaan lain, sehingga dapat menjadikan pencari kerja yang memiliki kompetensi lebih tertarik dan karyawan berkualitas tetap bertahan di dalam perusahaan. Melalui employer branding perusahaan berupaya memperoleh reputasi baik di dalam dunia bisnis yang bertujuan untuk menarik pencari kerja bertalenta supaya bekerja di perusahaannya. Keputusan awal pencari kerja juga dapat dipengaruhi oleh pemanfaatan media sosial. Hal ini mencerminkan bahwa keterlibatan dan persepsi terhadap organisasi atau perusahaan dapat dipengaruhi oleh informasi dan interaksi yang ditemukan melalui platform media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dan menganalisa pengaruh employer branding dan media sosial terhadap niat melamar kerja generasi z dengan reputasi perusahaan sebagai mediasi.

Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif pendekatan explanatory research. Sampel diambil menggunakan rumus slovin yang melibatkan 157 responden. Pengumpulan data melalui kuesioner dalam bentuk google form. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan dengan sotfware SmartPLS versi 4 untuk menguji dan menjawab hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan employer branding dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar kerja, sementara pengaruh media sosial terhadap niat melamar kerja negatif dan tidak signifikan, reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar kerja, employer branding dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat melamar kerja dengan reputasi perusahaan sebagai mediasi.

ABSTRACT

With the development of the era and the acceleration of globalization from various aspects, it is very important for organizations or companies to have human resources who are able to manage and are ready to face changes that occur in the company. One strategy that can be implemented is to create employer branding that is different from other companies, so that it can make job seekers who have more competence more interested and quality employees remain in the company. Through employer branding, companies strive to gain a good reputation in the business world which aims to attract talented job seekers to work in their companies. Initial decisions of job seekers can also be influenced by the use of social media. This reflects that involvement and perceptions of organizations or companies can be influenced by information and interactions found through social media platforms. The purpose of this study is to test and analyze the influence of employer branding and social media on the intention to apply for a job for generation z with company reputation as a mediator.

This study uses a quantitative type of explanatory research approach. Samples were taken using the Slovin formula involving 157 respondents. Data collection through a questionnaire in the form of a Google form. This study uses the Partial Least Square (PLS) method with SmartPLS software version 4 to test and answer the hypothesis.

The research results show that employer branding and social media have a positive and significant effect on company reputation, employer branding has a positive and significant effect on job application intentions, while the influence of social media on job application intentions is negative and insignificant, company reputation has a positive and significant effect on job application intentions. employer branding and social media have a positive and significant effect on the intention to apply for a job with the company's reputation as a mediator.

مستخلص البحث

مع تطور العصر وتسارع العولمة من مختلف الجوانب، من المهم جدًا أن تمتلك المنظمات أو الشركات موارد بشرية قادرة على الإدارة ومستعدة لمواجهة التغييرات التي تحدث في الشركة. إحدى الاستراتيجيات التي يمكن تنفيذها هي إنشاء علامة تجارية لصاحب العمل تختلف عن الشركات الأخرى، بحيث يكون الباحثون عن عمل الأكفاء أكثر اهتمامًا ويظل الموظفون ذوو الجودة في الشركة. من خلال العلامة التجارية لأصحاب العمل، تسعى الشركات إلى اكتساب سمعة طيبة في عالم الأعمال بهدف جذب الباحثين عن عمل الموهوبين للعمل في شركاتهم. يمكن أيضًا أن تتأثر القرارات الأولية للباحثين عن عمل باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يعكس أن مشاركة وتصورات منظمة أو شركة يمكن أن تتأثر بالمعلومات والتفاعلات الموجودة من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي. الهدف من هذا البحث هو اختبار وتحليل تأثير العلامة التجارية لصاحب العمل ووسائل التواصل الاجتماعي على نوايا التقدم للوظيفة لدى الجيل Z مع سمعة الشركة كوسيط.

يستخدم هذا البحث نوعًا كميًا من منهج البحث التفسيري. تم أخذ العينات باستخدام الصيغة السلوفينية التي شملت 157 مشاركًا. جمع البيانات من خلال الاستبيانات في شكل نموذج جوجل. يستخدم هذا البحث طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS) مع برنامج SmartPLS الإصدار الرابع لاختبار الفرضيات والإجابة عنها.

أظهرت نتائج البحث أن العلامة التجارية لصاحب العمل ووسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير إيجابي وكبير على سمعة الشركة، وأن العلامة التجارية لصاحب العمل لها تأثير إيجابي وكبير على نوايا التقدم للوظيفة، في حين أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على نوايا التقدم للوظيفة سلبي وغير مهم، وسمعة الشركة له تأثير إيجابي وكبير على نية التقدم للوظيفة، والعلامة التجارية لصاحب العمل ووسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير إيجابي وكبير على نية التقدم لوظيفة تتمتع بسمعة الشركة كوسيط.