Pengaruh inovasi produk, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Breakfast Klub Kayutangan Malang

ABSTRAK

Keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh faktor individu konsumen, lingkungan dan strategi pemasaran sehingga menghasilkan suatu sikap konsumen untuk memproses semua informasi dan menarik kesimpulan berupa respons yang muncul produk apa yang akan dibeli. Tujuan dalam penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada Breakfast Klub Kayutangan Malang baik secara parsial atau simultan.

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Breakfast Klub Kayutangan Malang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan 175 responden yang pernah membeli produk Breakfast Klub Kayutangan Malang. Adapun analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dan statistik deskriptif.

Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan secara parsial inovasi produk, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan inovasi produk, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

ABSTRACT

Consumer purchasing decisions are influenced by individual consumer factors, the environment and marketing strategies, resulting in a consumer attitude to process all information and draw conclusions in the form of responses that emerge as to what product to buy. The aim of this research is to determine the influence of product innovation, price and lifestyle on purchasing decisions at the Kayutangan Malang Breakfast Club, either partially or simultaneously.

This research uses a quantitative type of research. The population in this study were all consumers of the Kayutangan Malang Breakfast Club. The data collection technique used was a survey. The sampling technique used was purposive sampling with 175 respondents who had purchased the Kayutangan Malang Breakfast Club product. The data analysis used in this research is multiple linear regression analysis and descriptive statistics.

The research results show that there is a partial positive and significant influence of product innovation, price and lifestyle on purchasing decisions. Meanwhile, product innovation, price and lifestyle simultaneously have a significant influence on purchasing decisions.

مستخلص البحث

تتأثر قرارات الشراء الاستهلاكية بعوامل المستهلك الفردية والبيئة واستراتيجيات التسويق، مما يؤدي إلى موقف المستهلك لمعالجة جميع المعلومات واستخلاص النتائج في شكل ردود تظهر فيما يتعلق بالمنتج الذي يجب شراؤه. الهدف من هذا البحث هو تحديد تأثير ابتكار المنتجات والسعر ونمط الحياة على قرارات الشراء في نادي الإفطار ، إما جزئيًا أو في وقت واحد.

يستخدم هذا البحث نوع البحث الكمي. كان جميع السكان في هذه الدراسة مستهلكين لنادي الإفطار وكانت تقنية جمع البيانات المستخدمة هي المسح. كانت تقنية أخذ العينات المستخدمة هي أخذ العينات الهادفة مع 175 مشاركًا قاموا بشراء منتج. تحليل البيانات المستخدمة في هذا البحث هو تحليل الانحدار الخطي المتعدد والإحصاء الوصفي.

تظهر نتائج البحث أن هناك تأثيرًا جزئيًا إيجابيًا وهامًا لابتكار المنتجات والسعر ونمط الحياة على قرارات الشراء. وفي الوقت نفسه، فإن ابتكار المنتجات والسعر ونمط الحياة لهما في نفس الوقت تأثير كبير على قرارات الشراء