Pengaruh brand ambassador Red Velvet dan content marketing terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening: Studi pada konsumen produk makeup Azarine di Kota Malang

ABSTRAK

Peningkatan pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia kian meningkat, selain itu minat perempuan terhadap brand kosmetik atau makeup lokal menjadikan industri kosmetik di Indonesia akan semakin menunjukkan daya saingnya. Dengan adanya hal tersebut maka para perusahaan atau pelaku usaha harus mengetahui strategi marketing yang efektif untuk menarik minat beli (purchase intention) konsumen. Minat beli didorong oleh keinginan konsumen untuk melakukan pembelian produk. Strategi marketing yang dapat mempengaruhi purchase intention yaitu brand ambassador, content marketing, dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara langsung brand ambassador dan content marketing terhadap brand image. Pengaruh secara langsung brand ambassador, content marketing, brand image terhadap purchase intention. Serta untuk mengetahui pengaruh tidak langsung brand ambassador dan content marketing terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand image.

Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dan pendekatan yang digunakan yaitu pendekatan eksplanatori. Penelitian ini dilakukan pada konsumen produk makeup Azarine di Kota Malang, yang terdiri dari 90 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Analisis data menggunakan teknik analisis SmartPLS 3.0.

Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan content marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image. Brand ambassador, content marketing, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Brand image mampu memediasi pengaruh content marketing terhadap purchase intention. Namun, brand image tidak mampu memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention pada konsumen produk makeup Azarine di Kota Malang.

ABSTRACT

Enhancement growth industry cosmetics in Indonesia is increasing, besides That interest Women in cosmetic brands or the local makeup make industry cosmetics in Indonesia will more show Power to its competition. With existing matters then the companies or perpetrator business must know effective marketing strategies for interesting interest buy (purchase intention) of consumers. Interest in buying is driven by the desire of consumers to purchase products. A viable marketing strategy influences purchase intention, namely brand ambassador, content marketing, and brand image. Study This aims to influence in a way direct brand ambassador and content marketing towards brand image. Influence in a way direct brand ambassador, content marketing, and brand image on purchase intention. As well as for knowing the influence of no direct brand ambassador and content marketing towards purchase intention mediated by brand image.

Study this use type of study quantitative and the approach used is approach explanatory. Study This was carried out on the consumer product Azarine makeup in Malang City, which consists of 90 respondents. Data collection using questionnaires through Google Forms. Data analysis using technique analysis SmartPLS 3.0.

As for the results study, this shows that influential brand ambassadors and content marketing are significant to brand image. Brand ambassadors, content marketing, and brand image are influential and significant to purchase intention. Brand image is capable mediate influence content marketing against purchase intention. However, brand image is not capable mediate influencing brand ambassador to purchase intention in consumers product Azarine makeup in Malang City.

مستخلص البحث

التعزيز نمو صناعة مستحضرات التجميل في إندونيسيا تتزايد وزاد ، علاوة على ذلك الذي - التي اهتمام امرأة لماركة مستحضرات التجميل أو مكياج محلي يصنع صناعة مستحضرات التجميل في اندونيسيا سوف الاكثر يعرض قوة منافستها. مع موجود موضوع ال ثم الشركات أو مرتكب الجريمة عمل يجب تعرف على استراتيجيات التسويق الفعالة لمثير للاهتمام اهتمام يشتري (نية الشراء) للمستهلكين . الاهتمام بالشراء مدفوعة بالرغبة مستهلك ليفعل شراء منتج . استراتيجية تسويقية قابلة للتطبيق تأثيرنية الشراء، وهي سفير العلامة التجارية، وتسويق المحتوى، وصورة العلامة التجارية. يذاكر هذا هدف ليعرف تأثير بطريقة مباشر سفير العلامة التجارية وتسويق المحتوى نحو صورة العلامة التجارية. تأثير بطريقة مباشر سفير العلامة التجارية، تسويق المحتوى، صورة العلامة التجارية عند نية الشراء. وكذلك ل يعرف تأثير لا مباشر سفير العلامة التجارية وتسويق المحتوى نحو نية الشراء بوساطة صورة العلامة التجارية .

يذاكرهذا يستخدم يكتب يذاكر الكمية والنهج المستخدم إنه يقترب تفسيرية . يذاكر هذا تنفيذها على المستهلكين منتج مكياج ازارين في مدينة مالانج والذي يتكون من من 90 مشاركا. جمع البيانات باستخدام استبيان خلال نماذج جوجل. تحليل البيانات باستخدام تقنية تحليل سمارت بلس 3.0.

أما بالنسبة للنتائج يذاكر هذا يعرض الذي - التي سفراء العلامات التجارية المؤثرون وتسويق المحتوى بارِزلصورة العلامة التجارية. يعتبر سفراء العلامات التجارية وتسويق المحتوى وصورة العلامة التجارية مؤثرين بارِزلنية الشراء. صورة العلامة التجارية قادرة توسط تأثير تسويق المحتوى ضد نية الشراء. ومع ذلك ، صورة العلامة التجارية ليست كذلك قادر توسط تأثير سفير العلامة التجارية ل نية الشراء لدى المستهلكين منتج مكياج ازارين في مدينة مالانج.