Pengaruh variasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela Shoes pada distributor Balcony Store Malang

INDONESIA:

Dalam era digital yang semakin berkembang, penggunaan sosial media telah menjadi fenomena yang signifikan dan mempengaruhi keputusan Pembelian. konsumen cenderung menentukan beberapa opsi untuk memilih sebuah produk, opsi itu didapatkan melalui pencarian informasi. Proses pencarian informasi didasarkan pada kepraktisan dan kemudahan untuk diakses, kepraktisan itu ditawarkan dengan adanya media sosial.

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh variasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela shoes pada distributor Balcony store Malang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang diperoleh sebanyak 105 sampel yang diambil dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui pendistribusian kuesioner secara online kepada konsumen Ventela shoes di Balcony store Malang. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji f, uji t dengan bantuan software SPSS Versi 26.

Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial variasi produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh secara parsial social media marketing terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh secara simultan variasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian sepatu merek Ventela shoes pada distributor Balcony Store Malang.

ENGLISH:

In the increasingly developing digital era, the use of social media has become a significant phenomenon and influences purchasing decisions. Consumers tend to choose several options to choose a product, these options are obtained through searching for information. The process of searching for information is based on practicality and ease of access, this practicality is offered by social media.

This research aims to measure the influence of product variations and social media marketing on purchasing decisions for Ventela shoes brand shoes at the Malang Balcony store distributor. The research method uses a quantitative approach. The samples obtained were 105 samples taken using purposive sampling technique. Data was collected through distributing questionnaires online to Ventela shoes consumers at the Balcony store in Malang. The analysis used in this research is multiple linear regression analysis, f test, t test with the help of SPSS Version 26 software.

The research results show that there is a partial influence of product variations on purchasing decisions, there is a partial influence of social media marketing on purchasing decisions, there is a simultaneous influence of product variations and social media marketing on the decision to purchase Ventela shoes brand shoes at the Balcony Store Malang distributor.

ARABIC:

في العصر الرقمي الذي يتطور بشكل متزايد، أصبح استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ظاهرة مهمة وتؤثر على قرارات الشراء. يميل المستهلكون إلى اختيار عدة خيارات لاختيار المنتج، ويتم الحصول على هذه الخيارات من خلال البحث عن المعلومات. تعتمد عملية البحث عن المعلومة على التطبيق العملي وسهولة الوصول إليها، وهذا التطبيق العملي توفره وسائل التواصل الاجتماعي.

يهدف هذا البحث إلى قياس تأثير تنوع المنتجات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء لأحذية ماركة فنتيللا في موزع متجر شرفة مالانج. يستخدم أسلوب البحث نهجا كميا. وكانت العينات التي تم الحصول عليها عبارة عن ١٠٥ عينة تم أخذها باستخدام تقنية أخذ العينات الهادفة. تم جمع البيانات من خلال توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت على مستهلكي أحذية فنتيللا في متجر شرفة في مالانج. التحليل المستخدم في هذا البحث هو تحليل الانحدار الخطي المتعدد، واختبار f، واختبار بمساعدة برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية الإصدار ٢٦.

أظهرت نتائج البحث أن هناك تأثير جزئي لتغيرات المنتج على قرارات الشراء، هناك تأثير جزئي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء، هناك تأثير متزامن لتغيرات المنتج والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قرار شراء ماركة أحذية فنتيللا الأحذية في موزع متجر شرفة مالانج.