Pengaruh store atmosphere, shopping lifestyle, dan price terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel intervening: Studi kasus pada Ninetynine Fashion Hijab di Kota Blitar

INDONESIA:

Penelitian ini didasarkan pada perilaku pembelian impulsif oleh konsumen saat berbelanja. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan store atmosphere, shoping lifestyle, dan price berpengaruh terhadap impulse buying yang dimediasi oleh positive emotion. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung di toko Ninetynine Fashion Hijab Kota Blitar. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sejumlah 95 responden. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan PLS (Partial Least Square) dan data diolah dengan menggunakan program Smart PLS 3.0.

Hasil penelitian diperoleh bahwa ada pengaruh langsung store atmosphere terhadap positive emotion, ada pengaruh shoping lifestyle terhadap impulse buying, ada pengaruh price terhadap positive emotion dan ada pengaruh store atmosphere, shoping lifestyle, dan price terhadap impulse buying yang dimediasi oleh positive emotion. Akan tetapi tidak adanya pengaruh langsung dari store atmosphere terhadap impulse buying, shoping lifestyle terhadap positive emotion, dan price terhadap impulse buying. Hal tersebut membuktikan bahwa hipotesis dalam penelitian ini tidak bisa diterima sepenuhnya.

ENGLISH:

This research is based on impulsive buying behavior by consumers when shopping. The purpose of this study is to explain the influence of store atmosphere, shopping lifestyle, and prices on impulse buying which is mediated by positive emotion. The population in this study were visitors to the Ninetynine Fashion Hijab store in Blitar. Sampling using purposive sampling technique a number of 95 respondents.

Data analysis in this study was carried out using PLS (Partial Least Square) and data was processed using the Smart PLS 3.0 program. The results showed that there was a direct effect of store atmosphere on positive emotion, there was an effect of shopping lifestyle on impulse buying, there was an effect of price on positive emotion and there was an influence of store atmosphere, shopping lifestyle, and price on impulse buying which was mediated by positive emotion. However, there is no direct influence from the store atmosphere on impulse buying, shopping lifestyle on positive emotion, and price on impulse buying. This proves that the hypothesis in this study cannot be fully accepted.

ARABIC:

يعتمد هذا البحث على سلوك الشراء الاندفاعي من قبل المستهلكين عند التسوق. الغرض من هذه الدراسة هو شرح تأثير جو المتجر ونمط حياة التسوق والأسعار على الشراء الدافع الذي يتوسطه المشاعر الإيجابية. كان السكان في هذه الدراسة من زوار متجر Ninetynine Fashion Hijab في بليتار. أخذ العينات باستخدام تقنية أخذ العينات الهادفة لعدد 95 مستجيبا. تم إجراء تحليل البيانات في هذه الدراسة باستخدام PLS (Partial Least Square) وتمت معالجة البيانات باستخدام برنامج Smart PLS 3.0.

أظهرت النتائج أن هناك تأثيرًا مباشرًا لجو المتجر على المشاعر الإيجابية ، وكان هناك تأثير لنمط حياة التسوق على الشراء الدافع ، وكان هناك تأثير للسعر على المشاعر الإيجابية وكان هناك تأثير على جو المتجر ونمط التسوق والسعر. على الشراء الدافع الذي توسطت فيه المشاعر الإيجابية. ومع ذلك ، لا يوجد تأثير مباشر من جو المتجر على الاندفاع في الشراء ، وأسلوب حياة التسوق على المشاعر الإيجابية ، والسعر على الشراء الاندفاعي. هذا يثبت أن الفرضية في هذه الدراسة لا يمكن قبولها بالكامل