Pengaruh merek, harga, desain, dan teknologi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat: Studi kasus pada CV. Kartika Sari Putra Cabang Watu Gong Kota Malang Jawa Timur

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek (X1), harga (X2), desain (X3), dan teknologi (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) pada CV Honda Kartika Sari Putra Cabang Watu Gong Kota Malang secara simultan dan parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menerapkan instrumen penelitian berupa kuosioner yang disebarkan kepada 42 responden sebagai sampel yang terpilih melalui teknik pusposive sampling dengan kriteria customer yang pernah membeli sepeda motor honda beat di CV Kartika Sari Cabang Watu Gong Kota Malang. Dalam analisis data, peneliti menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil dari penelitian ini yakni adanya pengaruh secara simultan variabel merek (X1), harga (X2), desain (X3), dan teknologi (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Melalui hasil uji T ditemukan bahwa variabel merek (X1), harga (X2) dan teknologi (X4) berpengaruh signifikan secara parsial. Sedangkan, variabel desain (X3) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada CV Honda Kartika Sari Cabang Watu Gong Kota Malang.

ENGLISH:

This study aims to determine the effect of brand (X1), price (X2), design (X3), and technology (X4) on purchasing decisions (Y) at CV Honda Kartika Sari Putra, Watu Gong Branch, Malang City simultaneously and partially. This study used a quantitative method by applying a research instrument in the form of a questionnaire which was distributed to 42 respondents as a sample selected through a purposive sampling technique with the criteria of a customer who had bought a Honda Beat motorbike at CV Kartika Sari, Watu Gong Branch, Malang City. In data analysis, researchers used multiple linear regression analysis.

The results of this study are the simultaneous influence of brand (X1), price (X2), design (X3), and technology (X4) variables on purchasing decisions (Y). Through the results of the T test it was found that the variables brand (X1), price (X2) and technology (X4) had a partially significant effect. Meanwhile, the design variable (X3) has no effect on purchasing decisions (Y) at CV Honda Kartika Sari, Watu Gong Branch, Malang City.

ARABIC:

تهدف هذا البحث إلى تحديد تأثير العلامة التجارية (X1)، والسعر (X2)، والتصميم (X3)، والتكنولوجيا (X4) على قرارات الشراء (Y) في CV هوندا كارتيكا ساري فوترا ، فرع واتو غونج، مالانج بشكل متزامن وجزئي . استخدم الباحث المنهج الكمي تبطبيق أداة بحث في شكل استبيان تم توزيعه على 42 مستجيبًا كعينة تم اختيارها من خلال تقنية أخذ العينات الهادفة مع معايير المشترين دراجة نارية في CV هوندا كارتيكا ساري فوترا، فرع واتو غونج، مالانج. في تحليل البيانات، استخدم الباحث تحليل الانحدار الخطي المتعدد.

نتائج البحثث هي التأثير المتزامن للعلامة التجارية (X1)، والسعر (X2)، والتصميم (X3)، والتكنولوجيا (X4) على قرارات الشراء (Y). من خلال نتائج اختبار T وجد أن متغيرات العلامة التجارية (X1) والسعر (X2) والتكنولوجيا (X4) كان لها تأثير معنوي جزئيًا. وفي الوقت نفسه، لا يؤثر متغير التصميم (X3) على قرارات الشراء (Y) في CV هوندا كارتيكا ساري فوترا، فرع واتو غونج، مالانج.