Pengaruh budaya adiafora dan kekuatan merek terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand ambassador: Studi kasus mie Lemonilo Spesial NCT Dream di Kota Malang

INDONESIA:

Setiap perusahaan mempunyai cara guna meningkatkan penjualan akan produk yang mereka tawarkan. Mulai dari aspek merek, strategi promosi, bahkan sampai aspek budaya juga menjadi salah satu cara untuk meningkatkan keputusan pembelian akan produk tersebut. Pada tren saat ini kekuatan akan Korean Wave memiliki pengaruh yang sangat kuat pada kalangan anak muda. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh budaya adiafora dan kekuatan merek terhadap keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Obyek dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Lemonilo Special NCT Dream di Kota Malang dengan sampel sebanyak 164 responden yang ditentukan dengan rumus dari Maholtra. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuisioner kepada para konsumen dari Mie Lemonilo Special NCT Dream. Teknik analisis data berupa analisis deskriptif dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dan uji mediasi dengan bootstraping menggunakan alat bantu SmartPls 3.3.9.

Hasil penelitian menunjukkan budaya adiafora tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, budaya adiafora berpengaruh terhadap brand ambassador, kekuatan merek berpengaruh signifikan terhadap brand ambassador, kekuatan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand ambassador secara signifikan memediasi hubungan antara budaya adiafora terhadap keputusan pembelian. Dan brand ambassador secara signifikan memediasi hubungan antara kekuatan merek terhadap keputusan pembelian.

ENGLISH:

Every company has a way to increase sales of the products they offer. Starting from the brand aspect, promotional strategy, even to the cultural aspect is also one way to improve purchasing decisions for these products. In the current trend, the power of the Korean Wave has a very strong influence on young people. This study aims to determine how the influence of adiaphora culture and brand power on purchasing decisions.

This study uses a quantitative approach. The object of this research is the consumers of Mie Lemonilo Special NCT Dream in Malang City with a sample of 164 respondents determined by the formula from Maholtra. Data collection techniques were carried out by distributing questionnaires to consumers from Mie Lemonilo Special NCT Dream. Data analysis techniques are descriptive analysis using Structural Equation Model (SEM) and mediation test by bootstrapping using SmartPls 3.3.9.

The results showed that adiaphoric culture had no significant effect on purchasing decision variables, adiaphoric culture had a significant effect on brand ambassadors, brand power had a significant effect on brand ambassadors, brand power had a significant effect on purchasing decisions, brand ambassadors had a significant effect on purchasing decisions and brand ambassadors significantly mediated the relationship. between adiaphoric culture and purchasing decisions. And brand ambassadors significantly mediate the relationship between brand strength and purchasing decisions

ARABIC:

كل شركة لديها طريقة لزيادة مبيعات املنتجات اليت تقدمها. ا من جانب العالمة ً دء ًضا إحدى الطرق لتحسني قرارات التجارية، تعد اإلسًتاتيجية الًتوجيية، وحىت اجلانب الثقايف أي الشراء هلذه املنتجات. يف االجتاه احلايل، فإن قوة املوجة الكورية هلا تأثري قوي للغاية على الشباب. هتدف هذه الدراسة إىل حتديد كيفية تأثري ثقافة Adiaphora وقوة العالمة التجارية على قرارات الشراء. تستخدم هذه الدراسة هنجا كميا. اهلدف من هذا البحث هو مستهلكو معكرونة
ً
Dream NCT Special Lemonilo يف مدينة ماالنج مع عينة من ١٦٤ مستجيبا حتددها الصيغة من Maholtra .مت تنفيذ تقنيات مجع البيانات من خالل توزيع االستبيانات على املستهلكني من املعكرونة Dream NCT Special Lemonilo . تقنيات حتليل البيانات هي حتليل وصفي باستخدام منوذج املعادلة اهليكلية ) SEM )واختبار الوساطة عن .SmartPls 3.3.9 باستخدام التمهيد طريق أظهرت النتائج أن الثقافة الالذعة مل يكن هلا تأثري كبري على متغريات قرار الشراء ، وكان

للثقافة الشهوانية تأثري كبري على سفراء العالمة التجارية ، وكان لقوة العالمة التجارية تأثري كبري على سفراء العالمة التجارية ، وكان لقوة العالمة التجارية تأثري كبري على قرارات الشراء ، وكان لسفراء العالمة التجارية تأثري كبري التأثري على قرارات الشراء وسفراء العالمة التجارية توسط بشكل كبري يف العالقة بني الثقافة الالذعة وقرارات الشراء. وسفراء العالمة التجارية يتوسطون بشكل كبري يف العالقة بني قوة العالمة التجارية وقرارات الشراء.