Pengaruh brand awareness terhadap minat beli ulang produk mi instan merek Indomie: Studi kasus pada konsumen Warmindo di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang

INDONESIA:

Brand Awareness sangat penting bagi perusahaan, semua bentuk progam promosi dapat dibangun dengan kampanye kesadaran terhadap brand. konsumen akan mudah mengenal brand yang dipasarkan oleh perusahaan, jika memiliki tingkat kesadaran tinggi pada merek. strategi yang dapat digunakan adalah dengan meningkatkan brand awareness konsumen untuk menjadi Top Brand. Indomie menjadi salah satu brand yang memiliki index top brand tertinggi di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap minat Beli ulang.

Penelitian ini dilakukan melalui survey menggunakan kuesioner kepada 272 sampel dengan metode kuantitatif. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesi.

Hasil penelitian menunjukkan, Dimensi Unware of Brand, Brand Recognized, Brand Recall, dan Top of Mind mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang secara simultan. Dimensi Unware of Brand, Brand Recognized, dan Top of Mind tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli ulang. sedangkan dimensi brand recall, memiliki pengaruh positif dan signifikan

ENGLISH:

Brand Awareness is very important for companies, all forms of promotional programs can be built with brand awareness campaigns. consumers will easily recognize the brand marketed by the company, if they have a high level of brand awareness. The strategy that can be used is to increase consumer brand awareness to become a Top Brand. Indomie is one of the brands that has the highest top brand index in Indonesia. The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness on repurchase intention.

This research was conducted through a survey using a questionnaire to 272 samples with quantitative methods. The data analysis technique in this study used descriptive analysis, classical assumption test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing.

The results showed that the dimensions of Unware of Brand, Brand Recognized, Brand Recall, and Top of Mind had a positive and significant influence on simultaneous repurchase intention. Dimensions of Unware of Brand, Brand Recognized, and Top of Mind have no positive and insignificant effect on repurchase intention. while the brand recall dimension has a positive and significant influence.

ARABIC:

التجارية. سيتعرف المستهلكون بسهولة على العلامة التجارية التي تسوقها الشركة ، إذا كان لديهم مستوى عالٍ من الوعي بالعلامة التجارية. تتمثل الإستراتيجية التي يمكن استخدامها في زيادة وعي المستهلك بالعلامة التجارية لتصبح أفضل علامة تجارية. إندومي هي إحدى العلامات التجارية التي تمتلك أعلى مؤشر العلامات التجارية في إندونيسيا. كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير الوعي بالعلامة التجارية على نية إعادة الشراء.

تم إجراء هذا البحث من خلال مسح باستخدام استبانة لـ 272 عينة بالطرق الكمية. استخدمت تقنية تحليل البيانات في هذه الدراسة التحليل الوصفي واختبار الافتراض الكلاسيكي وتحليل الانحدار الخطي المتعدد واختبار الفرضيات.

أظهرت النتائج أن أبعاد غير مدرك للعلامة التجارية ، والتعرف على العلامة التجارية ، وسحب العلامة التجارية ، و Top of Mind كان لها تأثير إيجابي وهام على نية إعادة الشراء المتزامنة. ليس لأبعاد عدم معرفة العلامة التجارية ، والتعرف على العلامة التجارية ، والعلامة التجارية تأثير إيجابي وغير مهم على نية إعادة الشراء. في حين أن بُعد استدعاء العلامة التجارية له تأثير إيجابي وهام