Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman sari buah pada laboratorium home agroindustri model Malang

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk minuman buah di Laboratorium Home Agroindustri Model Malang. Karena pada dasarnya perusahaaan tidak dapat mengoptimalkan opersional industry tanpa suatu strategi tertentu. Maka dari itu beuran pemasaran diperlukan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Penelitian ini menggunakan metode uji asumsi klasik, uji F, uji T, dan analisis regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner yang disebar kepada 80 responden konsumen Laboratorium Home Agroindustri Model Malang. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling yang merupakan pemilihan sampel secara acak. Variabel independen yang diteliti yaitu: bauran pemasaran (X) yang terdiri dari produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan distribusi (X4), dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian konsumen minuman buah di Laboratorium Home Agroindustri Model Malang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan: Y= 0,277+0,574X1.1+0,327X1.2+0,591X1.3+0,462X1.4+0,05 Dari hasil analisis regresi linear berganda diperoleh hasil bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan distribusi (X4) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) minuman sari buah pada Laboratorium Home Agroindustri Model secara linear. Dan variabel yang paling berpengaruh adalah produk (X1) dengan kontribusi sebesar 51,7%. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,620, artinya 62% keputusan pembelian minuman sari buah tersebut dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran, sedangkan sisanya yaitu 38% dipengaruhi oleh variabel lain. Melalui uji F dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Pengujian hipotesis menggunakan uji T menunjukkan bahwa dari keempat variabel independen terbukti secara signifikan berpengaruh terhadap variabel dependen.

ENGLISH:

The background of this study aims to determine to determine the effect of the marketing mix on consumer purchasing decisions in buying fruit beverage products in Laboratory Model Home Agroindustri Malang. Because, basically, firms are not able to serve operational industry without a specific strategy, The marketing mix needed in order to increase consumer purchasing decisions.

Independent variables studied are: the marketing mix (X) consisting of the product (X1), price (X2), promotion (X3), and distribution (X4), the dependent variable is the consumer purchase decision fruit drinks in Laboratory Model Home Agro Malang.This study use sample of 80 respondents in the area of consumer Laboratory Model Home Agro Malang. The test is used to test the research instrument in the form of test validity and reliability test. Hypothesis testing using the F test and T test, and for analyzing the data, which is used is multiple regression analysis.

The results showed that based on the results of multiple regression analysis Equation: Y= 0,277+0,574X1.1+0,327X1.2+0,591X1.3+0,462X1.4+0,05 From the results of multiple linear regression analysis result that product variable (X1), price (X2), promotion (X3), and distribution (X4) influence on purchase decisions fruit juice (Y) on the Laboratory Model Home Agro is linear. And the most influential variable is the product (X1) with a coefficient of 51.7%. The coefficient of determination (R2) of 0.620, meaning that 62% fruit juice beverage purchase decisions are influenced by marketing mix variables, while the remaining 38% is influenced by other variables. Through the F test can be seen that all the independent variables are simultan eously influence the dependent variable. Hypothesis testing using T test showed that of the four independent variables found to significantly affect the dependent variable