Pengaruh hedonic motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying: Studi pada konsumen Transmart Mall di Kota Malang

INDONESIA:

Zaman sekarang, berbelanja bukan untuk memenuhi kebutuhan melainkan menjadi kebiasaan atau hobi. Karena dengan berbelanja menampilkan unsur sosial, budaya, dan gaya hidup. Munculnya dorongan hedonis dan kebiasaan gaya hidup pada diri seseorang maka akan terjadi pembelian impulsif. Faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya impulse buying adalah hedonic motivation dan shopping lifestyle Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh hedonic motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada konsumen Transmart Mall di Kota Malang.

Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan 137 responden sebagai sampel penelitian. Populasi pada penelitian ini adalah masyarkat Malang yang pernah melakukan pembelian produk di Transmart Mall Kota Malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data diperoleh dari penyebaran kuisioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS 16.0.

Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hedonic motivation dan shopping lifestyle berpengaruh simultan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan secara parsial hedonic motivation menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansinya sebesar 0,032 < 0,05. Dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.

ENGLISH:

Nowadays, shopping is not to make ends meet but rather to become a habit or hobby. Because by shopping displays social, cultural, and lifestyle elements. The emergence of hedonistic impulses and lifestyle habits in a person will result in impulsive purchases. Factors that cause impulse buying is hedonic motivation and shopping lifestyle The purpose of this study is to test the influence of hedonic motivation and shopping lifestyle on impulse buying on consumers of Transmart Mall in Malang City.

This study used descriptive quantitative research using 137 respondents as a sample of research. The population in this study is Malang community who have purchased products at Transmart Mall, Malang City. The sample used in this study was using nonprobability sampling technique with purposive sampling approach. Data obtained from the dissemination of questionnaires. Data analysis in this study used multiple linear regression using SPSS 16.0 software.

From the results of the study showed that variables hedonic motivation and shopping lifestyle have a simultaneous effect on impulse buying with a significance value of 0.000 < 0.05. While partially hedonic motivation showed a significant influence on impulse buying with its significance value of 0.032 < 0.05. And shopping lifestyle has a significant effect on impulse buying with a significance value of 0.000 < 0.05.

ARABIC:

اليوم ، التسوق ليس لتغطية نفقاتهم ولكنه أصبح عادة أو هواية. لأن بالتسوق يعرض على العناصر الاجتماعية والثقافية ونمط الحياة. ظهور دوافع المتعة وعادات نمط الحياة لدى الشخص سيؤدي إلى اندفاع الشراء. العوامل التي تسبب على الشراء الدافع هي الدافع وراء المتعة وأسلوب حياة التسوق. الهدف لهذا البحث هو دراسة على تأثير الدافع المتعة وأسلوب الحياة التسوق على شراء اندفاعي لدي مستهلكين في مركز ترانسمارت بمدينة مالانج.

استخدم هذا البحث بالبحث الكمي وصفي باستخدام 137 المستطلعين كعينة البحث. السكان في هذا البحث هم المجتمع مالانج الذين اشتروا منتجات في ت مركز ترانسمارت بمدينة مالانج. العينة المستخدمة في هذا البحث هي استخدام أسلوب أخذ العينات غير الاحتمالية مع نهج أخذ العينات هادفة. تم الحصول على البيانات من توزيع الاستبيانات. واستخدم تحليل البيانات في هذا البحث بالانحدار الخطي المتعدد باستخدام برنامج SPSS 16.0.

أظهرت النتائج البحث بأن الدافع المتعة وأسلوب الحياة التسوق لهما تأثير متزامن على الشراء الاندفاعي بقيمة معنوية قدرها 0.000 <0.05. بينما ظهر دافع المتعة الجزئي له تأثيركبير على الشراء الاندفاعي بقيمة معنوية32 0.0 <0.05. ولأسلوب حياة التسوق تأثير كبير على الشراء الاندفاعي بقيمة دلالة تبلغ 0.000 <0.05.